摘 要
在当今日益激烈的市场竞争中，品牌形象塑造成为企业脱颖而出的关键。广告策略作为品牌形象塑造的重要手段，其有效性直接关系到企业的市场地位和消费者忠诚度。因此，本研究旨在深入探讨品牌形象塑造中的广告策略问题，为企业制定更加精准、有效的广告策略提供理论支持和实践指导。本研究围绕品牌形象塑造中的广告策略展开，针对当前广告策略与品牌核心价值错位、跨媒体广告策略协同性不足、全球化背景下跨文化广告策略挑战以及目标受众定位不准确等问题进行深入分析。通过文献回顾和案例分析等方法，本研究提出了精准定位广告策略以强化品牌核心价值、提升跨媒体广告策略协同效果、克服跨文化广告策略挑战以及精准定位目标受众等优化建议。
关键词：品牌形象塑造 精准定位 跨媒体协同
Abstract
In today's increasingly fierce market competition, brand image shaping has become the key for enterprises to stand out. As an important means of brand image building, the effectiveness of advertising strategy is directly related to the market position and consumer loyalty of enterprises. Therefore, this study aims to deeply explore the advertising strategies in brand image building, and provide theoretical support and practical guidance for enterprises to develop more accurate and effective advertising strategies. This research focuses on the advertising strategy in brand image building, and makes an in-depth analysis on the current dislocation of advertising strategy and brand core value, the lack of coordination of cross-media advertising strategy, the challenges of cross-cultural advertising strategy in the background of globalization, and the inaccurate target audience positioning. Through literature review and case analysis, this study puts forward the optimization suggestions of precise positioning advertising strategy to strengthen the core value of the brand, enhance the synergistic effect of cross-media advertising strategy, overcome the challenges of cross-cultural advertising strategy, and accurately target the target audience.
Key words:Brand image building; precise positioning; cross-media collaboration
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第2章 相关理论概述 3
2.1 品牌形象塑造的理论基础 3
2.2 广告策略与品牌传播理论 3
2.2.1 广告策略的定义与类型 3
2.2.2 品牌传播的理论框架 4
第3章 品牌形象塑造中的广告策略问题 5
3.1 广告策略与品牌核心价值的错位 5
3.2 跨媒体广告策略在品牌形象塑造中的协同性问题 5
3.3 全球化背景下的跨文化广告策略困境 6
3.4 目标受众定位与广告策略的有效性问题 6
第4章 品牌形象塑造中的广告策略优化建议 8
4.1 精准定位广告策略以强化品牌核心价值 8
4.2 提升跨媒体广告策略的协同效果 8
4.3 克服全球化背景下的跨文化广告策略挑战 9
4.4 精准定位目标受众以提升广告策略的有效性 9
第5章 结论 11
参考文献 12
致 谢 13
在当今日益激烈的市场竞争中，品牌形象塑造成为企业脱颖而出的关键。广告策略作为品牌形象塑造的重要手段，其有效性直接关系到企业的市场地位和消费者忠诚度。因此，本研究旨在深入探讨品牌形象塑造中的广告策略问题，为企业制定更加精准、有效的广告策略提供理论支持和实践指导。本研究围绕品牌形象塑造中的广告策略展开，针对当前广告策略与品牌核心价值错位、跨媒体广告策略协同性不足、全球化背景下跨文化广告策略挑战以及目标受众定位不准确等问题进行深入分析。通过文献回顾和案例分析等方法，本研究提出了精准定位广告策略以强化品牌核心价值、提升跨媒体广告策略协同效果、克服跨文化广告策略挑战以及精准定位目标受众等优化建议。
关键词：品牌形象塑造 精准定位 跨媒体协同
Abstract
In today's increasingly fierce market competition, brand image shaping has become the key for enterprises to stand out. As an important means of brand image building, the effectiveness of advertising strategy is directly related to the market position and consumer loyalty of enterprises. Therefore, this study aims to deeply explore the advertising strategies in brand image building, and provide theoretical support and practical guidance for enterprises to develop more accurate and effective advertising strategies. This research focuses on the advertising strategy in brand image building, and makes an in-depth analysis on the current dislocation of advertising strategy and brand core value, the lack of coordination of cross-media advertising strategy, the challenges of cross-cultural advertising strategy in the background of globalization, and the inaccurate target audience positioning. Through literature review and case analysis, this study puts forward the optimization suggestions of precise positioning advertising strategy to strengthen the core value of the brand, enhance the synergistic effect of cross-media advertising strategy, overcome the challenges of cross-cultural advertising strategy, and accurately target the target audience.
Key words:Brand image building; precise positioning; cross-media collaboration
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第2章 相关理论概述 3
2.1 品牌形象塑造的理论基础 3
2.2 广告策略与品牌传播理论 3
2.2.1 广告策略的定义与类型 3
2.2.2 品牌传播的理论框架 4
第3章 品牌形象塑造中的广告策略问题 5
3.1 广告策略与品牌核心价值的错位 5
3.2 跨媒体广告策略在品牌形象塑造中的协同性问题 5
3.3 全球化背景下的跨文化广告策略困境 6
3.4 目标受众定位与广告策略的有效性问题 6
第4章 品牌形象塑造中的广告策略优化建议 8
4.1 精准定位广告策略以强化品牌核心价值 8
4.2 提升跨媒体广告策略的协同效果 8
4.3 克服全球化背景下的跨文化广告策略挑战 9
4.4 精准定位目标受众以提升广告策略的有效性 9
第5章 结论 11
参考文献 12
致 谢 13
