摘 要
在文旅融合日益深化的背景下，旅游产品作为文化传播的重要载体，其市场定位与营销策略亟需创新以满足消费者多元化需求。本研究旨在探讨文旅融合趋势下旅游产品的市场定位优化路径及营销策略升级方案，系统梳理了当前旅游产品在市场定位和营销推广中的关键问题。研究发现，传统旅游产品存在文化内涵挖掘不足、目标群体定位模糊以及营销手段单一等问题，而基于文旅融合理念的产品设计能够显著提升市场竞争力。本研究提出以消费者文化认同为核心，结合大数据技术精准定位目标市场，并通过多渠道整合营销实现品牌价值传播。创新点在于将文化元素与旅游体验深度融合，构建“内容+技术+营销”的三维框架，为旅游企业提供了可操作性强的实践指南。研究成果不仅丰富了文旅融合理论，还为旅游行业的转型升级提供了重要参考，具有较高的应用价值。
关键词：文旅融合 市场定位 营销策略 文化认同 大数据技术
目 录
摘 要 I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第二章 文旅融合下旅游产品市场定位分析 2
2.1 市场定位的理论基础 2
2.2 文旅融合对市场定位的影响机制 2
2.3 旅游产品市场定位的关键要素 3
第三章 文旅融合背景下营销策略的核心维度 4
3.1 营销策略的理论框架构建 4
3.2 文化元素在营销中的应用路径 4
3.3 数字化营销在文旅融合中的作用 5
第四章 文旅融合下市场定位与营销策略的实践探索 6
4.1 典型案例分析与经验总结 6
4.2 市场定位与营销策略的协同优化 6
4.3 实践中的挑战与应对措施 7
结 论 8
致 谢 9
参考文献 10
