摘 要
随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地推广面临日益激烈的竞争，如何通过创新营销手段提升目的地吸引力成为研究的重要课题。本研究以事件营销为切入点，探讨其在旅游目的地推广中的应用模式及其效果评估。事件营销能够有效整合旅游资源、塑造目的地品牌形象并增强游客体验价值，其成功关键在于精准定位目标市场、创意策划事件主题以及充分利用数字化传播渠道。本研究的创新点在于构建了“事件驱动—品牌塑造—市场反馈”的闭环模型，为旅游目的地提供了一套系统化的事件营销操作框架。此外，研究还揭示了事件营销在文化传承与经济收益之间的平衡机制，为相关实践提供了理论支持与策略指导。最终结论表明，事件营销不仅是短期吸引客流的有效工具，更是长期塑造目的地核心竞争力的战略手段，对推动旅游产业可持续发展具有重要意义。
关键词：事件营销 旅游目的地推广 品牌塑造 数字化传播 可持续发展
目 录
摘 要 I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.3 国内外研究现状 1
第二章 事件营销的核心理论框架 2
2.1 事件营销的基本概念界定 2
2.2 事件营销的理论基础分析 2
2.3 事件营销在旅游推广中的作用机制 3
第三章 事件营销在旅游目的地的应用模式 4
3.1 主题活动型事件营销模式分析 4
3.2 节庆文化型事件营销模式探讨 4
3.3 创意体验型事件营销模式研究 5
第四章 事件营销效果评估与优化策略 6
4.1 事件营销效果的评价指标体系 6
4.2 影响事件营销效果的关键因素分析 6
4.3 提升事件营销效果的优化路径 7
结 论 8
致 谢 9
参考文献 10
