摘 要
随着全球化进程的加速和旅游市场竞争的日益激烈，旅游目的地品牌个性的塑造与传播成为提升区域竞争力的重要手段。本研究旨在探讨如何通过科学的品牌个性设计与传播策略增强旅游目的地的吸引力和辨识度。真实性和独特性是影响游客选择的关键因素，而情感共鸣则显著提升了游客的品牌认同感和忠诚度。此外，本研究创新性地提出了“文化叙事”传播框架，强调通过多渠道整合营销传播强化目的地品牌的记忆点和体验价值。该框架不仅为实践提供了具体操作路径，还丰富了旅游品牌管理的理论体系，为其他目的地的品牌建设提供了可借鉴的经验。研究成果对优化旅游目的地品牌形象、提高市场竞争力具有重要的理论意义和应用价值。
关键词：旅游目的地品牌个性 真实性 独特性 情感共鸣 文化叙事传播框架
目 录
摘 要 I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景与意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第二章 旅游目的地品牌个性的核心要素分析 2
2.1 品牌个性的定义与构成维度 2
2.2 旅游目的地品牌个性的独特性特征 2
2.3 核心要素对游客吸引力的影响 3
第三章 旅游目的地品牌个性塑造策略研究 4
3.1 文化底蕴在品牌个性塑造中的作用 4
3.2 地方特色资源的挖掘与利用 4
3.3 创新驱动的品牌个性构建路径 5
第四章 旅游目的地品牌个性传播策略研究 6
4.1 多渠道传播体系的构建 6
4.2 数字化时代的品牌传播创新 6
4.3 游客参与式传播模式的设计 7
结 论 8
致 谢 9
参考文献 10
