摘 要
本研究旨在探讨企业品牌国际化策略对品牌价值提升的影响。通过深入分析多个成功实现品牌国际化的企业案例，结合定量与定性研究方法，我们发现品牌国际化策略的有效实施能够显著提升品牌价值。创新点在于，我们提出了一个综合评估模型，该模型融合了市场定位、文化差异适应、营销策略与本土市场互动等多个维度，用以指导企业制定和调整国际化策略。研究结果显示，精准的市场定位、对目标市场文化差异的敏锐洞察以及灵活多样的营销策略，是提升品牌价值的关键。本研究不仅丰富了品牌国际化的理论体系，还为企业实际操作提供了有益的参考。
关键词：品牌国际化；品牌价值；市场定位
Abstract
This study aims to explore the influence of enterprise brand internationalization strategy on brand value enhancement. Through in-depth analysis of a number of enterprise cases that have successfully realized brand internationalization, combined with quantitative and qualitative research methods, we found that the effective implementation of brand internationalization strategy can significantly enhance the brand value. The innovation point is that we propose a comprehensive evaluation model, which integrates multiple dimensions, such as market positioning, cultural difference adaptation, marketing strategy and local market interaction, to guide enterprises to formulate and adjust internationalization strategies. The results show that accurate market positioning, keen insight into cultural differences in target markets, and flexible and diverse marketing strategies are the key to enhancing brand value. This study not only enriches the theoretical system of brand internationalization, but also provides a useful reference for the practical operation of enterprises.
中文摘要 I
英文摘要 II
目 录 III
引 言 1
第1章、企业品牌国际化策略概述 2
1.1、品牌国际化的定义与动因 2
1.2、国际化策略的主要类型 2
1.3、品牌国际化与价值提升的关系 2
第2章、品牌国际化策略的实施路径 4
2.1、市场选择与定位 4
2.2、品牌形象的跨文化塑造 4
2.3、国际市场营销策略 4
第3章、品牌价值评估与提升机制 6
3.1、品牌价值的构成与评估方法 6
3.2、国际化策略对品牌价值的影响 6
3.3、品牌价值提升的内在机制 6
第4章、国际化策略下的品牌管理挑战与对策 8
4.1、跨文化管理难题及解决方案 8
4.2、国际市场竞争中的品牌保护 8
4.3、持续改进与品牌创新策略 9
结 论 10
参考文献 11
本研究旨在探讨企业品牌国际化策略对品牌价值提升的影响。通过深入分析多个成功实现品牌国际化的企业案例，结合定量与定性研究方法，我们发现品牌国际化策略的有效实施能够显著提升品牌价值。创新点在于，我们提出了一个综合评估模型，该模型融合了市场定位、文化差异适应、营销策略与本土市场互动等多个维度，用以指导企业制定和调整国际化策略。研究结果显示，精准的市场定位、对目标市场文化差异的敏锐洞察以及灵活多样的营销策略，是提升品牌价值的关键。本研究不仅丰富了品牌国际化的理论体系，还为企业实际操作提供了有益的参考。
关键词：品牌国际化；品牌价值；市场定位
Abstract
This study aims to explore the influence of enterprise brand internationalization strategy on brand value enhancement. Through in-depth analysis of a number of enterprise cases that have successfully realized brand internationalization, combined with quantitative and qualitative research methods, we found that the effective implementation of brand internationalization strategy can significantly enhance the brand value. The innovation point is that we propose a comprehensive evaluation model, which integrates multiple dimensions, such as market positioning, cultural difference adaptation, marketing strategy and local market interaction, to guide enterprises to formulate and adjust internationalization strategies. The results show that accurate market positioning, keen insight into cultural differences in target markets, and flexible and diverse marketing strategies are the key to enhancing brand value. This study not only enriches the theoretical system of brand internationalization, but also provides a useful reference for the practical operation of enterprises.
Key words: Brand internationalization; brand value; market positioning
中文摘要 I
英文摘要 II
目 录 III
引 言 1
第1章、企业品牌国际化策略概述 2
1.1、品牌国际化的定义与动因 2
1.2、国际化策略的主要类型 2
1.3、品牌国际化与价值提升的关系 2
第2章、品牌国际化策略的实施路径 4
2.1、市场选择与定位 4
2.2、品牌形象的跨文化塑造 4
2.3、国际市场营销策略 4
第3章、品牌价值评估与提升机制 6
3.1、品牌价值的构成与评估方法 6
3.2、国际化策略对品牌价值的影响 6
3.3、品牌价值提升的内在机制 6
第4章、国际化策略下的品牌管理挑战与对策 8
4.1、跨文化管理难题及解决方案 8
4.2、国际市场竞争中的品牌保护 8
4.3、持续改进与品牌创新策略 9
结 论 10
参考文献 11
