摘 要
在全球化背景下，企业市场进入策略的选择至关重要。本研究旨在探讨不同市场进入策略对企业国际化进程的影响。通过综合运用文献分析、案例研究和定量分析等方法，深入剖析了企业在全球化浪潮中如何根据市场环境、自身资源和竞争态势制定有效的市场进入策略。研究发现，成功的市场进入策略需综合考虑目标市场的文化、政策、消费习惯等多方面因素，并结合企业自身的核心竞争力进行定制。本研究创新性地提出了一个综合评估模型，帮助企业更科学地选择市场进入策略。研究结果表明，灵活多变、因地制宜的市场进入策略能显著提升企业在国际市场中的竞争力。本研究为企业制定全球化战略提供了重要参考，有助于推动理论与实践的结合。
关键词：市场进入策略；国际化进程；全球化战略
Abstract
In the context of globalization, the choice of enterprise market entry strategy is very important. The purpose of this study is to investigate the influence of different market entry strategies on the internationalization process of enterprises. Through the comprehensive use of literature analysis, case study and quantitative analysis, this paper deeply analyzes how to formulate effective market entry strategies according to the market environment, their own resources and competition situation in the wave of globalization. It is found that a successful market entry strategy needs to comprehensively consider the culture, policies, consumption habits and other factors of the target market, and be customized in combination with the core competitiveness of the enterprise itself. This study innovatively presents an integrated evaluation model to help enterprises to choose market entry strategies more scientifically. The results show that the flexible and changeable market entry strategy according to local conditions can significantly enhance the competitiveness of enterprises in the international market. This study provides an important reference for enterprises to formulate the globalization strategy, and helps to promote the combination of theory and practice.
中文摘要 I
英文摘要 II
目 录 III
引 言 1
第1章、全球化背景下的市场机遇与挑战 2
1.1、全球化趋势及其对企业市场的影响 2
1.2、跨国企业市场进入策略的重要性 2
1.3、研究目的与意义 3
第2章、企业市场进入策略的理论基础 4
2.1、市场进入策略的基本概念 4
2.2、全球化背景下的市场进入模式 4
2.3、市场进入策略的理论框架 4
第3章、全球化背景下企业市场进入策略的实证研究 6
3.1、跨国企业市场进入案例分析 6
3.2、成功与失败案例的对比分析 6
3.3、影响市场进入策略的关键因素 6
第4章、企业市场进入策略的制定与实施 8
4.1、市场分析与目标市场选择 8
4.2、进入模式的选择与风险评估 8
4.3、策略实施与效果评估 9
结 论 10
参考文献 11
在全球化背景下，企业市场进入策略的选择至关重要。本研究旨在探讨不同市场进入策略对企业国际化进程的影响。通过综合运用文献分析、案例研究和定量分析等方法，深入剖析了企业在全球化浪潮中如何根据市场环境、自身资源和竞争态势制定有效的市场进入策略。研究发现，成功的市场进入策略需综合考虑目标市场的文化、政策、消费习惯等多方面因素，并结合企业自身的核心竞争力进行定制。本研究创新性地提出了一个综合评估模型，帮助企业更科学地选择市场进入策略。研究结果表明，灵活多变、因地制宜的市场进入策略能显著提升企业在国际市场中的竞争力。本研究为企业制定全球化战略提供了重要参考，有助于推动理论与实践的结合。
关键词：市场进入策略；国际化进程；全球化战略
Abstract
In the context of globalization, the choice of enterprise market entry strategy is very important. The purpose of this study is to investigate the influence of different market entry strategies on the internationalization process of enterprises. Through the comprehensive use of literature analysis, case study and quantitative analysis, this paper deeply analyzes how to formulate effective market entry strategies according to the market environment, their own resources and competition situation in the wave of globalization. It is found that a successful market entry strategy needs to comprehensively consider the culture, policies, consumption habits and other factors of the target market, and be customized in combination with the core competitiveness of the enterprise itself. This study innovatively presents an integrated evaluation model to help enterprises to choose market entry strategies more scientifically. The results show that the flexible and changeable market entry strategy according to local conditions can significantly enhance the competitiveness of enterprises in the international market. This study provides an important reference for enterprises to formulate the globalization strategy, and helps to promote the combination of theory and practice.
Key words: Market entry strategy; internationalization process; globalization strategy
中文摘要 I
英文摘要 II
目 录 III
引 言 1
第1章、全球化背景下的市场机遇与挑战 2
1.1、全球化趋势及其对企业市场的影响 2
1.2、跨国企业市场进入策略的重要性 2
1.3、研究目的与意义 3
第2章、企业市场进入策略的理论基础 4
2.1、市场进入策略的基本概念 4
2.2、全球化背景下的市场进入模式 4
2.3、市场进入策略的理论框架 4
第3章、全球化背景下企业市场进入策略的实证研究 6
3.1、跨国企业市场进入案例分析 6
3.2、成功与失败案例的对比分析 6
3.3、影响市场进入策略的关键因素 6
第4章、企业市场进入策略的制定与实施 8
4.1、市场分析与目标市场选择 8
4.2、进入模式的选择与风险评估 8
4.3、策略实施与效果评估 9
结 论 10
参考文献 11
