摘 要
本文概述了品牌建设的基本理论，探讨了网络时代对中小企业品牌建设的影响，分析了中小企业在网络时代下品牌建设面临的主要问题，如品牌定位模糊、营销预算有限、品牌危机应对能力不足以及品牌创新动力不足等。针对这些问题，本文提出了相应的对策，包括实施差异化品牌定位、合理规划营销预算、建立品牌危机应对机制以及激发品牌创新活力等。这些对策旨在帮助中小企业在网络时代下有效提升品牌建设水平，增强市场竞争力，实现可持续发展。本研究对于中小企业品牌建设具有一定的指导意义，有助于推动中小企业品牌建设理论的完善与实践的发展。
关键词：网络时代；中小企业；品牌建设
目 录
中文摘要 1
中文关键词 1
一、品牌建设理论概述 2
（一）品牌建设的定义 2
（二）品牌建设的基本原则 2
（三）品牌建设与企业战略的关系 3
二、网络时代对中小企业品牌建设的影响 3
（一）品牌与消费者关系的重塑 3
（二）价格优势的增强 4
（三）品牌建设成本的变化 4
三、网络时代下中小企业品牌建设面临的主要问题 5
（一）品牌定位模糊 5
（二）营销预算有限 5
（三）品牌危机应对能力不足 6
（四）品牌创新动力不足 6
四、网络时代下中小企业品牌建设的对策分析 7
（一）差异化品牌定位 7
（二）营销预算的合理规划 7
（三）建立品牌危机应对机制 8
（四）激发品牌创新活力 8
五、结语 9
参考文献 9
