摘 要
本文概述了网络直播带货模式的定义、特点、兴起背景及其市场现状，分析了该模式面临的营销风险，并提出了相应的防控对策。直播带货作为电子商务领域的新兴营销方式，市场规模庞大，竞争格局日益激烈。然而，该模式也存在虚假宣传、市场定位模糊、消费者体验不佳及供应链断裂等风险。为有效防控这些风险，本文建议建立严格的内容审核机制，明确目标市场定位，提升服务质量，并建立稳定的供应链关系。通过这些措施，旨在促进网络直播带货模式的健康发展，保障消费者和商家的合法权益，为电子商务行业的可持续发展提供参考。
关键词：网络直播带货；营销风险；防控对策
目 录
中文摘要 1
中文关键词 1
一、网络直播带货模式概述 2
（一）网络直播带货模式的定义 2
（二）直播带货模式的主要特点 2
（三）直播带货模式的兴起背景 2
二、网络直播带货模式的市场现状 3
（一）直播带货市场的规模 3
（二）直播带货的主要平台 3
（三）直播带货的市场竞争格局 4
三、网络直播带货模式的营销风险分析 4
（一）虚假宣传 4
（二）市场定位模糊 5
（三）消费者体验不佳 5
（四）供应链断裂 6
四、网络直播带货模式营销风险的防控对策 6
（一）建立审核机制 6
（二）明确目标市场 7
（三）提升服务质量 7
（四）建立稳定的供应链关系 8
五、结语 8
参考文献 8
