摘 要
本文探讨了实体零售业市场定位的现状、影响、问题及优化策略。首先概述了实体零售业的定义、分类及当前市场定位的主要模式。接着分析了市场定位对品牌认知、消费者吸引力及产品策略的影响。指出实体零售业在市场定位上面临缺乏市场调研、市场定位僵化、线上竞争力弱及品牌形象模糊等问题。针对这些问题，提出了加强市场调研力度、保持市场敏感性、加强线上渠道建设及设计独特品牌形象等优化策略。本研究旨在为实体零售业提供有效的市场定位指导，帮助其在激烈的市场竞争中提升竞争力，实现可持续发展。
关键词：实体零售业；市场定位；市场调研
目 录
中文摘要 1
中文关键词 1
一、实体零售业市场定位概述 2
（一）实体零售业的定义 2
（二）实体零售业的分类 2
（三）当前市场定位的主要模式 3
二、市场定位对实体零售业的影响 3
（一）对品牌认知的影响 3
（二）对消费者吸引力的影响 4
（三）对产品策略的影响 4
三、实体零售业市场定位的主要问题 5
（一）缺乏市场调研 5
（二）市场定位僵化 5
（三）线上竞争力弱 5
（四）品牌形象模糊 6
四、实体零售业市场定位的优化策略研究 6
（一）加强市场调研力度 6
（二）保持市场敏感性 7
（三）加强线上渠道建设 7
（四）设计独特品牌形象 8
五、结语 8
参考文献 9
