北京天通苑大润发超市营销策略
毕业论文（设计）内容提要
随着中国加入 WTO，中国的零售市场逐步走向完全开放，国外零售业也开始进入中国市场，国内零售业的竞争日趋激烈，对国内零售业的冲击也越来越大。就国内的连锁超市而言，无论是经营规模还是管理水平，都与国外的零售企业相比有很大的差距。
基于此，本论文选取北京天通苑大润发超市的营销战略研究作为研究对象，以期为北京天通苑大润发百货的健康发展提供有效的参考。文章从 SWOT的角度，对其自身环境的优势和劣势、外部环境所带来的机遇和挑战进行了分析，并结合北京天通苑大润发百货目前的市场营销战略，针对北京天通苑大润发的市场营销战略进行了探讨，并从加强人力资源管理、完善管理理念、加强员工培训、加强企业文化等方面进行了探讨。
[关键词]北京天通苑大润发超市，市场营销战略，SWOT，零售业
目录
前 言 1
一、 理论基础及企业介绍 2
（一）4P理论 2
（二）市场定位 2
（三）企业介绍 2
（四）企业发展现状 3
二、北京天通苑大润发超市SWOT分析 3
（一）优势分析 3
（二）企业劣势分析 3
（三）企业面临的机遇 4
（四）企业面临的威胁 4
三、北京天通苑大润发超市的营销现状分析 4
（一）市场营销意识不强 4
（二）促销形式单一 5
(三)产品的品种和价格上的劣势 5
(四)品牌意识不强 5
(五)运营和服务质量不高 5
四、北京天通苑大润发超市的营销策略建议 6
（一） 产品策略 6
(二)定价的方法 6
(三)推广战略 6
结 论 7
参考文献 8
毕业论文（设计）内容提要
随着中国加入 WTO，中国的零售市场逐步走向完全开放，国外零售业也开始进入中国市场，国内零售业的竞争日趋激烈，对国内零售业的冲击也越来越大。就国内的连锁超市而言，无论是经营规模还是管理水平，都与国外的零售企业相比有很大的差距。
基于此，本论文选取北京天通苑大润发超市的营销战略研究作为研究对象，以期为北京天通苑大润发百货的健康发展提供有效的参考。文章从 SWOT的角度，对其自身环境的优势和劣势、外部环境所带来的机遇和挑战进行了分析，并结合北京天通苑大润发百货目前的市场营销战略，针对北京天通苑大润发的市场营销战略进行了探讨，并从加强人力资源管理、完善管理理念、加强员工培训、加强企业文化等方面进行了探讨。
[关键词]北京天通苑大润发超市，市场营销战略，SWOT，零售业
目录
前 言 1
一、 理论基础及企业介绍 2
（一）4P理论 2
（二）市场定位 2
（三）企业介绍 2
（四）企业发展现状 3
二、北京天通苑大润发超市SWOT分析 3
（一）优势分析 3
（二）企业劣势分析 3
（三）企业面临的机遇 4
（四）企业面临的威胁 4
三、北京天通苑大润发超市的营销现状分析 4
（一）市场营销意识不强 4
（二）促销形式单一 5
(三)产品的品种和价格上的劣势 5
(四)品牌意识不强 5
(五)运营和服务质量不高 5
四、北京天通苑大润发超市的营销策略建议 6
（一） 产品策略 6
(二)定价的方法 6
(三)推广战略 6
结 论 7
参考文献 8
