基于数字化营销的品牌管理策略研究

基于数字化营销的品牌管理策略研究
摘    要
本文探讨了基于数字化营销的品牌管理策略。在绪论中,介绍了研究背景和意义,研究现状和进展,以及研究目的和方法。在理论基础章节中,分别阐述了数字营销的定义和特点,品牌管理的概念和原理,以及数字营销与品牌管理的关系。在第三章中,研究了数字化营销策略对品牌管理的影响,包括品牌知名度的提升、品牌形象的重构以及品牌受众的分化。在第四章中,提出了基于数字化营销的品牌管理策略,包括品牌定位、品牌形象和品牌传播。最后,在结论中总结了本文的研究结果和发现,并展望了未来数字化营销策略的发展趋势。本研究的结论和建议可供企业参考,以提高数字化营销策略在品牌管理中的实际应用。
关键词:数字化营销、品牌管理、品牌定位、品牌传播
Abstract 
This paper discusses the strategy of brand management based on digital marketing. In the introduction, the research background and significance, current research status and progress, as well as research ob jectives and methods are introduced. In the chapter of theoretical basis, the definition and characteristics of digital marketing, the concept and principle of brand management, and the relationship between digital marketing and brand management are respectively described. In the third chapter, the influence of digital marketing strategy on brand management is studied, including the promotion of brand awareness, the reconstruction of brand image and the differentiation of brand audience. In the fourth chapter, it puts forward brand management strategies based on digital marketing, including brand positioning, brand image and brand communication. Finally, in the conclusion, the research results and findings of this article are summarized, and the development trend of future digital marketing strategies is prospected. The conclusions and suggestions of this study can be used for reference by enterprises to improve the practical application of digital marketing strategies in brand management.
Keyword: Digital marketing、Brand management、Brand positioning、Brand communication
目    录
1引言 1
2理论基础 1
2.1数字营销的定义和特点 1
2.2品牌管理的概念和原理 1
2.3数字营销与品牌管理的关系 2
3数字化营销策略对品牌管理的影响 2
3.1数字化营销策略对品牌知名度的提升 2
3.2数字化营销策略对品牌形象的重构 3
3.3数字化营销策略对品牌受众的分化 3
4基于数字化营销的品牌管理策略 4
4.1品牌定位的数字化营销策略研究 4
4.2品牌形象的数字化营销策略研究 5
4.3品牌传播的数字化营销策略研究 5
5结论 6
参考文献 6
致谢 7 
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