摘要
本论文以新媒体在地方高校广告学专业实践教学中的运用为研究课题，旨在探讨新媒体在实践教学中的作用和优势，并提出相应的解决方案和应对措施。主要内容包括：新媒体对广告学专业实践教学的影响；新媒体在实践教学中的应用案例分析；解决实践教学过程中存在的问题的建议和对策。本次研究采用文献资料法和案例分析法作为主要研究方法。提出了以资源共享、知识铺垫、教学手段升级、加强专业素质培养、增加实践教学时间等为建议和对策的解决方案。观点是新媒体的运用不仅可以提高广告学专业学生的实践能力和专业素养，还可以创造更多的教学机会和环境，进一步推动广告学专业的发展与进步。
[关键词] 新媒体 广告学 实践教学 应用案例
Abstract
The thesis focuses on the utilization of new media in practical teaching of advertising major in local universities, aiming to explore the role and advantages of new media in practical teaching and propose corresponding solutions and countermeasures. The main content includes the impact of new media on practical teaching of advertising major, analysis of application cases of new media in practical teaching, and proposals and measures to solve problems in practical teaching. Literature review and case analysis are adopted as the main research methods. The proposed solutions and countermeasures include resource sharing, knowledge accumulation, upgrading teaching methods, strengthening professional quality training, and increasing practical teaching time. The viewpoint is that the utilization of new media in practical teaching can not only improve the practical ability and professional accomplishment of advertising students, but also create more teaching opportunities and environments, further promoting the development and progress of advertising major.
Key words: new media advertising practical teaching application cases
目 录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、新媒体在广告学专业实践教学文献概述 1
（一）新媒体的概念和特点 1
（二）新媒体在广告学专业实践教学中的基本理念 2
三、地方高校广告学专业实践教学现状分析 2
（一）地方高校广告学专业实践教学的状况 2
（二）地方高校广告学专业实践教学中存在的问题 3
四、新媒体在地方高校广告学专业实践教学中的应用 3
（一）新媒体在广告管理课程实践教学中的应用 3
（二）新媒体在广告创意课程实践教学中的应用 4
（三）新媒体在品牌策划课程实践教学中的应用 4
五、案例分析 5
（一）某广告学院新媒体广告案例分析 5
（二）某地方高校广告策划案例分析 5
六、问题与对策 6
（一）实践教学过程中的问题分析 6
（二）新媒体在广告学专业实践教学中应用的对策和建议 6
六、结论 7
参考文献 8
本论文以新媒体在地方高校广告学专业实践教学中的运用为研究课题，旨在探讨新媒体在实践教学中的作用和优势，并提出相应的解决方案和应对措施。主要内容包括：新媒体对广告学专业实践教学的影响；新媒体在实践教学中的应用案例分析；解决实践教学过程中存在的问题的建议和对策。本次研究采用文献资料法和案例分析法作为主要研究方法。提出了以资源共享、知识铺垫、教学手段升级、加强专业素质培养、增加实践教学时间等为建议和对策的解决方案。观点是新媒体的运用不仅可以提高广告学专业学生的实践能力和专业素养，还可以创造更多的教学机会和环境，进一步推动广告学专业的发展与进步。
[关键词] 新媒体 广告学 实践教学 应用案例
Abstract
The thesis focuses on the utilization of new media in practical teaching of advertising major in local universities, aiming to explore the role and advantages of new media in practical teaching and propose corresponding solutions and countermeasures. The main content includes the impact of new media on practical teaching of advertising major, analysis of application cases of new media in practical teaching, and proposals and measures to solve problems in practical teaching. Literature review and case analysis are adopted as the main research methods. The proposed solutions and countermeasures include resource sharing, knowledge accumulation, upgrading teaching methods, strengthening professional quality training, and increasing practical teaching time. The viewpoint is that the utilization of new media in practical teaching can not only improve the practical ability and professional accomplishment of advertising students, but also create more teaching opportunities and environments, further promoting the development and progress of advertising major.
Key words: new media advertising practical teaching application cases
目 录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
（一）研究背景及意义 1
（二）国内外研究现状 1
二、新媒体在广告学专业实践教学文献概述 1
（一）新媒体的概念和特点 1
（二）新媒体在广告学专业实践教学中的基本理念 2
三、地方高校广告学专业实践教学现状分析 2
（一）地方高校广告学专业实践教学的状况 2
（二）地方高校广告学专业实践教学中存在的问题 3
四、新媒体在地方高校广告学专业实践教学中的应用 3
（一）新媒体在广告管理课程实践教学中的应用 3
（二）新媒体在广告创意课程实践教学中的应用 4
（三）新媒体在品牌策划课程实践教学中的应用 4
五、案例分析 5
（一）某广告学院新媒体广告案例分析 5
（二）某地方高校广告策划案例分析 5
六、问题与对策 6
（一）实践教学过程中的问题分析 6
（二）新媒体在广告学专业实践教学中应用的对策和建议 6
六、结论 7
参考文献 8
