摘 要
随着全球化进程的加快和旅游市场的日益竞争化，旅游目的地品牌形象的构建与传播成为提升区域吸引力和竞争力的关键因素本研究以旅游目的地品牌形象为核心，探讨其形成机制及有效传播路径，旨在为目的地品牌建设提供理论支持与实践指导研究采用定性与定量相结合的方法，通过文献分析、深度访谈和问卷调查，系统梳理了影响品牌形象的关键要素，并构建了包含文化认同、视觉符号、游客体验等维度的品牌塑造模型研究结果表明，目的地品牌形象的构建需注重文化内涵的挖掘与呈现，同时借助多渠道传播策略强化品牌认知此外，数字化传播手段在品牌推广中发挥着日益重要的作用本研究创新性地提出了“体验—认同—传播”的闭环模式，强调游客参与和情感连接对品牌价值提升的重要性，为相关理论研究和实际操作提供了新视角和可行路径关键词：旅游目的地品牌形象 品牌塑造模型 文化认同 数字化传播 游客体验
目 录
摘 要 I
第一章 绪论 2
1.1 研究背景与意义 2
1.2 国内外研究现状分析 2
第二章 旅游目的地品牌形象构建的核心要素 3
2.1 品牌形象的定义与内涵 3
2.2 核心要素识别与分析 3
2.3 构建策略的理论框架 4
第三章 旅游目的地品牌形象传播的关键路径 5
3.1 传播媒介的选择与应用 5
3.2 目标受众的心理特征分析 5
3.3 传播效果评估体系构建 6
第四章 案例分析与实践验证 7
4.1 典型旅游目的地案例选取 7
4.2 品牌构建与传播策略实施 7
4.3 实践效果与经验总结 8
结 论 9
致 谢 10
参考文献 11
原创性声明 12
版权使用授权书 12
