摘要
本文主要对以内容营销为基础的新媒体营销战略作了较为详细的论述。首先，本文对内容营销与新媒介营销进行了界定，并对其进行了特征分析，得出了结论。并提出了以内容营销为基础的新媒体营销战略主要有三个层面：内容策略、渠道策略和交互策略，并对如何根据品牌特征、用户需求以及营销目的进行详细的分析。在交互策略上，企业应该利用社会化媒体的优势，促进用户之间的交互，从而提高品牌及产品的口碑。最后，通过对雀巢、康师傅、华为、荣耀等案例的分析，说明了以内容营销为基础的新媒介营销战略在企业中的运用，得到三种主要的运用方式：品牌形象的推广、转化率的提高和顾客的满意度的提高。
关键词：内容行销，新媒体行销，行销战略
摘要 1
1绪论 2
2 “内容市场”和“新媒介市场”的发展概况 2
2.1内容市场的内涵和特征 2
2.2新媒介营销的内涵和特征 2
2.3内容行销和新媒介行销之关系 3
3以内容行销为基础的新媒介行销战略剖析 3
3.1教学内容战略的剖析 3
3.2销售渠道战略的剖析 4
3.3相互作用的战略研究 4
4以内容行销为基础的新媒介行销战略运用成效 5
4.1提升企业的品牌形象 5
4.2改善转化率 6
4.3改进顾客满意程度 6
5 个案分析 7
5.1康师傅、雀巢 7
5.2华为 7
6结语 8
参考文献 8
本文主要对以内容营销为基础的新媒体营销战略作了较为详细的论述。首先，本文对内容营销与新媒介营销进行了界定，并对其进行了特征分析，得出了结论。并提出了以内容营销为基础的新媒体营销战略主要有三个层面：内容策略、渠道策略和交互策略，并对如何根据品牌特征、用户需求以及营销目的进行详细的分析。在交互策略上，企业应该利用社会化媒体的优势，促进用户之间的交互，从而提高品牌及产品的口碑。最后，通过对雀巢、康师傅、华为、荣耀等案例的分析，说明了以内容营销为基础的新媒介营销战略在企业中的运用，得到三种主要的运用方式：品牌形象的推广、转化率的提高和顾客的满意度的提高。
关键词：内容行销，新媒体行销，行销战略
摘要 1
1绪论 2
2 “内容市场”和“新媒介市场”的发展概况 2
2.1内容市场的内涵和特征 2
2.2新媒介营销的内涵和特征 2
2.3内容行销和新媒介行销之关系 3
3以内容行销为基础的新媒介行销战略剖析 3
3.1教学内容战略的剖析 3
3.2销售渠道战略的剖析 4
3.3相互作用的战略研究 4
4以内容行销为基础的新媒介行销战略运用成效 5
4.1提升企业的品牌形象 5
4.2改善转化率 6
4.3改进顾客满意程度 6
5 个案分析 7
5.1康师傅、雀巢 7
5.2华为 7
6结语 8
参考文献 8
