摘 要
随着全球经济一体化和我国新农村建设的深入推进，农村市场作为国内市场的重要组成部分，其潜力和活力日益显现。因此，本研究针对农村市场营销渠道构建问题展开深入分析，首先概述了农村市场的特性及市场营销渠道的基本理念，随后详细剖析了当前农村市场营销渠道存在的结构不匹配、管理水平低、信息传递不畅和物流与配送不便等问题。针对这些问题，本文提出了优化渠道结构、提升渠道管理水平、强化信息传递系统和完善物流与配送体系等对策。通过实施这些对策，旨在提高农村市场营销渠道的效率和效果，推动农村市场的健康发展。
关键词：农村市场 市场营销渠道 渠道构建 农产品流通
Abstract
With the deepening of the global economic integration and the construction of China's new rural areas, the rural market, as an important part of the domestic market, its potential and vitality are increasingly emerging. Therefore, this study for the rural marketing channel construction problems, first summarizes the characteristics of the rural market and the basic concept of marketing channels, then detailed the current rural marketing channel structure mismatch, low management level, information transmission and logistics and distribution inconvenience. In view of these problems, this paper puts forward the countermeasures of optimizing channel structure, improving channel management level, strengthening information transmission system and improving logistics and distribution system. Through the implementation of these countermeasures, it aims to improve the efficiency and effect of rural marketing channels and promote the healthy development of rural market.
Key words:Rural market; marketing channel; channel construction; circulation of agricultural products
目 录
摘 要 I
Abstract II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第2章 相关理论概述 3
2.1 营销渠道的基本理念 3
2.2 农村市场特性 3
第3章 农村市场营销渠道构建问题 4
3.1 渠道结构不匹配 4
3.2 渠道管理水平低 4
3.3 信息传递不畅 5
3.4 物流与配送不便 5
第4章 农村市场营销渠道构建的对策 7
4.1 优化渠道结构 7
4.1.1 构建扁平化、高效的营销渠道 7
4.1.2 增强渠道与农村市场的契合度 7
4.2 提升渠道管理水平 8
4.2.1 培养专业的渠道管理人才 8
4.2.2 引入现代化管理工具提升运营效率 8
4.3 强化信息传递系统 9
4.3.1 建立高效的信息流通机制 9
4.3.2 利用信息技术减少信息失真 9
4.4 完善物流与配送体系 10
4.4.1 建设适合农村特点的物流配送体系 10
4.4.2 采用冷链物流解决农产品保鲜问题 10
第5章 结论 12
参考文献 13
致 谢 14
