摘 要
本文探讨了旅游目的地品牌建设的现状、问题和对策。研究强调了品牌建设在激烈市场竞争中的重要性，并通过分析关键问题，提出了促进可持续发展的解决方案。文章概述了品牌定义、构成要素及其在旅游行业中的作用，并指出了品牌建设面临的主要问题，如品牌定位不明确、形象不鲜明、传播效果不佳和管理不善。针对这些问题，提出了明确品牌定位、统一视觉识别系统、创新传播策略和加强品牌管理等对策。本文为旅游目的地品牌建设提供了理论与实践指导，有助于提升市场竞争力和实现可持续发展。
关键词：旅游目的地品牌；品牌建设问题；可持续发展
PROBLEMS AND COUNTERMEASURES OF BRAND CONSTRUCTION OF TOURISM DESTINATION
ABSTRACT
This paper discusses the current situation, problems and countermeasures of tourism destination brand construction. The research emphasizes the importance of brand building in the fierce market competition, and proposes some solutions to promote the sustainable development by analyzing the key problems. This paper summarizes the brand definition, components and their role in the tourism industry, and points out the main problems facing brand building, such as unclear brand positioning, unclear image, poor communication effect and poor management. In view of these problems, clear brand positioning, unified visual identification system, innovative communication strategy and strengthening brand management are put forward. This paper provides theoretical and practical guidance for the brand construction of tourism destination, and helps to enhance the market competitiveness and realize the sustainable development.
KEY WORDS：Tourism destination brand; Brand building problem; Sustainable development
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
第2章 相关理论概述 2
2.1 品牌定义与构成要素 2
2.2 品牌在旅游行业中的作用 2
2.3 旅游目的地品牌的特殊性 2
第3章 旅游目的地品牌建设的问题 4
3.1 品牌定位不明确 4
3.1.1 缺乏独特性与差异化 4
3.1.2 定位模糊，难以形成深刻印象 4
3.2 品牌形象不鲜明 4
3.2.1 视觉识别系统不统一 4
3.2.2 品牌形象与目的地特色不匹配 5
3.3 品牌传播效果不佳 5
3.3.1 传播渠道单一，覆盖面有限 5
3.3.2 缺乏创意与互动性，难以吸引目标群体 5
3.4 品牌管理不善 5
3.4.1 缺乏长期规划与持续投入 5
3.4.2 危机应对机制不健全，损害品牌形象 6
第4章 旅游目的地品牌建设的对策 7
4.1 明确品牌定位，强化差异化 7
4.1.1 深入挖掘目的地特色，明确品牌核心价值 7
4.1.2 实施差异化战略，提升品牌辨识度 7
4.2 塑造鲜明品牌形象，提升品牌认知 7
4.2.1 统一视觉识别系统，增强品牌形象一致性 7
4.2.2 强化品牌故事与情感连接，提升品牌亲和力 8
4.3 优化品牌传播策略，扩大品牌影响力 8
4.3.1 多元化传播渠道，提升品牌曝光度 8
4.3.2 创新传播内容，增强品牌互动性与吸引力 8
4.4 加强品牌管理，保障品牌可持续发展 9
4.4.1 制定长期品牌建设规划，确保品牌连续性 9
4.4.2 建立健全危机应对机制，维护品牌形象稳定 9
第5章 结论 10
参考文献 11
致 谢 12
