网约车平台市场营销策略研究——以曹操出行为例

摘要

本文结合曹操出行的案例，对网约车平台的营销战略提出了一些建议和建议。首先，本文对网约车市场的发展过程、市场环境以及主要的竞争者进行了简要的阐述。其次，对网约车平台的营销策略中存在的问题进行了剖析，具体表现为：产品战略定位不明确，定位战略不明确，渠道策略单一，营销策略缺乏创新性。在此基础上，本文从产品战略、市场定位战略、渠道多元化战略以及营销创新四个角度对营销策略进行了探讨。最后，结合曹操出行的具体案例，对其营销战略的利弊进行了具体的分析。曹操出行在产品战略上着重于服务的升级与细节化，并且从手机到都市旅行的全方位规划；产品定位战略的核心是“快速，高效，高质量”，持续地满足客户的需要；在渠道战略方面，采取了多样化的布局，其中包括开设数百家线下店面，并进行网络渠道的扩展；在营销方面，我们采取了场景营销和明星代言等手段，持续打造品牌形象。本文对我国网约车平台的营销战略进行了深入的探讨，并对本文的研究工作进行了总结。本课题的研究成果将为网约车平台和相关企业的市场竞争能力和改善用户体验提供有益的借鉴。

关键词：网约车平台； 市场营销策略； 曹操出行

目录

摘要 1
1前言 3
1.1调查背景 3
1.2研究的目标与意义 3
1.3国内外研究现状 3
2出租汽车产业概况 4
2.1出租汽车平台的演进 4
2.2出租汽车产业的经营状况 4
2.3网约车市场中的主要竞争者 5
3网约车平台营销战略中的问题分析 5
3.1产品战略定位不准确 5
3.2定位战略不清晰 5
3.3销售战略不够多元化 6
3.4营销战略的创新性不足 6
4网约车平台的营销策略优化 7
4.1 为适应客户的需要，对产品战略进行优化 7
4.2明晰市场定位战略，建立差异化的品牌 7
4.3多元化的渠道战略，增加客户的覆盖面 8
4.4革新营销战略，提高使用者的使用 8
5曹操出行的营销战略研究 9
5.1曹操的产品战略 9
5.2曹操的“位置”战略 9
5.3曹操的游街战略 10
5.4 曹操的促销战略 10
结论 11
参考文献 12


 

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