品牌形象塑造在企业营销中的作用研究

摘要

文章着重论述了企业在市场营销过程中，如何构建品牌形象，并提出相应的建议。通过对品牌形象塑造的定义与特征、企业营销的定义与特征及其相互联系的分析，认为品牌形象塑造对提升品牌知名度与市场竞争力，建立品牌信赖与形象的稳定，有助于企业稳固市场地位，增加利润。与此同时，在分析的基础上，论文还给出了在分析的基础上构建品牌形象和企业营销战略的建议，主要内容有：凸显品牌的差异性和特征，建立品牌的个性与形象，不断地进行品牌的宣传与推广，建立以客户为中心的营销战略，优化以客户为中心的营销战略，优化营销渠道和渠道，强化品牌的管理与保护，建立数字化的品牌形象与推广渠道，进行数据分析与营销战略优化，以及数字化营销活动的创新。

关键词：品牌形象；营销战略优化；市场竞争能力


目录

摘要 1
一、引言 2
(一)研究的背景与意义 2
(二)调查目标与调查方式 2
二、有关的观念 2
(一)品牌塑造的内涵和特征 2
(二)企业市场营销的内涵和特征 2
(三)企业市场与品牌形象的建立 3
三、企业市场营销中品牌形象的构建 3
(一)提升品牌知名度与声誉 3
(二)对品牌的信赖与形象的稳定 3
(三)有助于公司在市场上站稳脚跟，增加利润 3
四、在企业市场中建立品牌形象的对策 4
(一)以剖析为基础，构建品牌形象的对策 4
(二)以分析为基础的企业市场战略规划 4
(三)以解析为基础的数字行销策略 4
五、结论 4
参考文献 5

 

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