基于网络营销的工商企业品牌推广策略研究

摘要

随着网际网路的盛行与发展，网路行销已成为商业公司品牌提升的关键。本论文主要是针对目前我国商业企业品牌推广的实际情况，在此基础上，着重探讨了以互联网为基础的品牌推广战略。首先，本文概括了商业企业品牌推广的内涵与发展状况，然后，对互联网营销的发展演进和品牌传播战略原则进行了剖析，并通过一个实例来说明了以互联网为基础的品牌推广战略。在此基础上，本文从市场定位、品牌形象塑造策略、品牌传播途径与渠道选择、品牌宣传效果评价等方面进行了探讨。在此基础上，本文提出了一种基于互联网的商业模式，即通过网络营销来提高企业的品牌知名度，提高市场占有率。

关键词：网络营销；工商企业；品牌推广；策略

目录

摘要 1
引言 2
一、我国商业企业进行品牌提升的现状与对策 2
(一)商业公司品牌提升的含义和内涵 2
(二)我国商业公司品牌提升的发展状况 2
二、以网络营销为基础的品牌提升战略研究 2
(一) 网上销售的发展和演进 2
(二)以互联网为基础的品牌沟通战略原则 3
(三)以互联网为基础的品牌提升战略个案研究 3
三、以网络营销为基础的商业企业品牌提升战略的制定 4
(一) 选定并确定目标市场 4
(二)制定企业品牌形象的战略 4
(三)品牌沟通的途径与通路的选择 5
(四)对品牌营销的影响评价 5
结论 6
参考文献 6

 

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