摘 要
随着电子商务的飞速发展和新零售模式的推广，企业对营销策略的重视也日益提高。本文以新零售模式下企业营销策略研究为主题，从新零售模式的特点入手，探讨了企业在新零售模式下的营销策略，分析了影响新零售模式下企业营销的因素，并提出了相应的解决方案。研究结果表明，在新零售模式下，企业需加强线上与线下渠道的融合、提高用户体验、优化产品定位和拓展移动营销等方面的工作，以实现企业营销的最大化效益化的定位，根据用户需求进行产品策略的调整和定位，实现精准的产品定位。比如，如果企业定位为高端消费市场，则需要将产品的设计、材料、质量等方面与目标市场的需求相匹配，提供高品质的产品和服务。总之，新零售模式下企业需要适应新的市场变化和用户需求，加强线上线下渠道融合，提高用户体验，优化产品定位和拓展移动营销等方面的工作，才能实现企业营销的最大化效益。
关键词：新零售模式；企业营销策略；线上与线下渠道融合
—、绪论 4
（一）研究背景与意义 4
（二）研究内容与方法 5
二、新零售模式的特点 5
（一）智能化 5
（二）多元化 6
三、 新零售模式下企业营销策略 7
（一）加强线上与线下渠道融合 7
（二）提高用户体验 8
（三）优化产品定位 8
四、 影响新零售模式下企业营销的因素 9
（一）技术和数据 9
（二）资金投入 10
五、 结论 11
参考文献 11
