新媒体时代电视剧的营销与盈利模式探析
摘要
在新媒介时代，电视剧的市场结构已经发生了巨大的变化，对电视节目的营销和利润方式提出了更高的要求。文章从我国新媒体时代的现状出发，分析了我国电视剧的营销战略和盈利模式，并提出了几点建议：要发挥传媒的优势，进行持续的创新和改革，多角度的营销策划，多元化的赢利途径，把中国的故事讲好，把中国的声音传播出去，把中国的电视行业做大、做强。
摘要
在新媒介时代，电视剧的市场结构已经发生了巨大的变化，对电视节目的营销和利润方式提出了更高的要求。文章从我国新媒体时代的现状出发，分析了我国电视剧的营销战略和盈利模式，并提出了几点建议：要发挥传媒的优势，进行持续的创新和改革，多角度的营销策划，多元化的赢利途径，把中国的故事讲好，把中国的声音传播出去，把中国的电视行业做大、做强。
关键词：新媒体 电视剧 营销盈利
目录
摘要 1
一、相关概念 1
(一)新媒体 1
(二)电视业 2
(三)收益方式 2
二、新媒体时代国内电视剧市场的状况 2
1． 评价指标单一的传统电视剧市场呈萎缩态势。 2
2． 新媒体时代电视剧市场多元化格局初见端倪。 2
三、新媒体时代电视剧的市场营销与赢利方式的分析 2
（一）新媒体时代的电视剧营销策略分析 3
1、要充分发挥“粉丝经济”的作用，把观众的注意力吸引过来。 3
2、充分利用网络，使话题的热度和亲和力持续下去。 3
3、合理运用线上广告的形式，对电视剧进行全方位的市场推广。 3
4、巧妙地运用传统节日进行广告宣传，实现一体化营销。 3
5、富有惊喜的剧间联动 3
6、在剧中人物的形象 3
（二）融媒体时代下电视剧盈利模式分析 4
1、出售播出权。 4
2、广告。 4
四、新媒体时代电视剧营销与盈利的建议 4
五、结论 5
致谢 5
