亲子类网站运营模式及管理策略研究
摘要
本论文以建立亲子网站为出发点，探讨了亲子行业的运作管理和运作策略。目的是利用案例研究和实际操作的方式，探索出一种可以对亲子类电子商务网站进行科学运营管理的策略和方法。本文从网络目标定位的角度，探讨了网络目标定位的方法，为企业的网络目标定位提供了理论依据。并给出了一个动态的要求模式，以说明此模式在网站建设中的重要性。本项目将借鉴马斯洛的“需求层级”理论，探索网络服务与商业需要的“关联模式”，并将马斯洛“需求层级理论”应用到网络服务的“实体化”与“虚拟化”两个层面，以“虚拟”为基础，构建基于“虚拟”的网络服务体系。网络营销战略的重点在于推广战略和会员战略。从运营管理的角度来看，在经营管理方面，亲子类网站与传统企业的区别，其核心就是对电子商务网站的评估指标和考核方法。通过实例，文章对亲子类电子商务网站的每一个操作步骤进行了系统的梳理和说明，并对其进行了分析。此课程可协助亲子网站经营人员，对网站的结构与运作策略进行分析。
关键词：
亲子网站，运营模式，网站运营
Research on the operation mode and management strategy of parent-child websites
Author: Luo Kaiqiang
Supervisor:
Abstract
This paper takes the establishment of parent-child websites as the starting point and discusses the operation management and operation strategies of parent-child industry. The purpose is to use case studies and practical operation methods to explore a strategy and method that can scientifically operate and manage parent-child e-commerce websites. From the perspective of network target positioning, this paper discusses the method of network target positioning, which provides a theoretical basis for enterprise network target positioning. And a dynamic requirement pattern is given to illustrate the importance of this model in website construction. This project will draw on Maslow's "hierarchy of needs" theory, explore the "correlation model" between network services and business needs, and apply Maslow's "hierarchy of needs" theory to the "physical" and "virtualization" levels of network services, and build a network service system based on "virtual" based on "virtual". The focus of the network marketing strategy is the promotion strategy and the affiliate strategy. From the perspective of operation management, in terms of operation and management, the difference between parent-child websites and traditional enterprises is the evaluation indicators and assessment methods of e-commerce websites. Through examples, the article systematically sorts out and explains each operation step of parent-child e-commerce websites, and analyzes them. This course can assist parent-child website operators to analyze the structure and operation strategy of the website.
Keywords:
Parent-child website, operation model, website operation
目 录
第1章 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 国内外研究现状 2
第2章 网站运营模式及管理基础理论 3
2.1 网站运营定义及内容 3
2.1.1 网站运营的定义 3
2.1.2 网站运营的内容 3
2.2 数据挖掘 3
2.3 网站运营模式的含义 4
第3章 亲子类网站运营模式 5
3.1 运营考核指标 5
3.2 网站内容及规则 5
3.3 在线营销 6
3.3.1以目标用户群为中心的营销渠道 6
3.3.2促销策略 6
3.3.3会员营销----留住客户 7
第4章 亲子类网站运营中存在的问题 8
4.1 发展背景 8
4.2 发展现状 8
4.3 存在的问题 9
4.3.1运营成本高昂 9
4.3.2内容同质化与内容低俗化 9
4.3.3收入模式单一 10
第5章 亲子类网站运营问题的解决途径 11
5.1 加强内容的差异化竞争 11
5.2 加强用户体验 11
5.3 加强渠道融合 12
第6章 结论 14
参考文献 15
致 谢 16
摘要
本论文以建立亲子网站为出发点，探讨了亲子行业的运作管理和运作策略。目的是利用案例研究和实际操作的方式，探索出一种可以对亲子类电子商务网站进行科学运营管理的策略和方法。本文从网络目标定位的角度，探讨了网络目标定位的方法，为企业的网络目标定位提供了理论依据。并给出了一个动态的要求模式，以说明此模式在网站建设中的重要性。本项目将借鉴马斯洛的“需求层级”理论，探索网络服务与商业需要的“关联模式”，并将马斯洛“需求层级理论”应用到网络服务的“实体化”与“虚拟化”两个层面，以“虚拟”为基础，构建基于“虚拟”的网络服务体系。网络营销战略的重点在于推广战略和会员战略。从运营管理的角度来看，在经营管理方面，亲子类网站与传统企业的区别，其核心就是对电子商务网站的评估指标和考核方法。通过实例，文章对亲子类电子商务网站的每一个操作步骤进行了系统的梳理和说明，并对其进行了分析。此课程可协助亲子网站经营人员，对网站的结构与运作策略进行分析。
关键词：
亲子网站，运营模式，网站运营
Research on the operation mode and management strategy of parent-child websites
Author: Luo Kaiqiang
Supervisor:
Abstract
This paper takes the establishment of parent-child websites as the starting point and discusses the operation management and operation strategies of parent-child industry. The purpose is to use case studies and practical operation methods to explore a strategy and method that can scientifically operate and manage parent-child e-commerce websites. From the perspective of network target positioning, this paper discusses the method of network target positioning, which provides a theoretical basis for enterprise network target positioning. And a dynamic requirement pattern is given to illustrate the importance of this model in website construction. This project will draw on Maslow's "hierarchy of needs" theory, explore the "correlation model" between network services and business needs, and apply Maslow's "hierarchy of needs" theory to the "physical" and "virtualization" levels of network services, and build a network service system based on "virtual" based on "virtual". The focus of the network marketing strategy is the promotion strategy and the affiliate strategy. From the perspective of operation management, in terms of operation and management, the difference between parent-child websites and traditional enterprises is the evaluation indicators and assessment methods of e-commerce websites. Through examples, the article systematically sorts out and explains each operation step of parent-child e-commerce websites, and analyzes them. This course can assist parent-child website operators to analyze the structure and operation strategy of the website.
Keywords:
Parent-child website, operation model, website operation
目 录
第1章 绪论 1
1.1 选题背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 国内外研究现状 2
第2章 网站运营模式及管理基础理论 3
2.1 网站运营定义及内容 3
2.1.1 网站运营的定义 3
2.1.2 网站运营的内容 3
2.2 数据挖掘 3
2.3 网站运营模式的含义 4
第3章 亲子类网站运营模式 5
3.1 运营考核指标 5
3.2 网站内容及规则 5
3.3 在线营销 6
3.3.1以目标用户群为中心的营销渠道 6
3.3.2促销策略 6
3.3.3会员营销----留住客户 7
第4章 亲子类网站运营中存在的问题 8
4.1 发展背景 8
4.2 发展现状 8
4.3 存在的问题 9
4.3.1运营成本高昂 9
4.3.2内容同质化与内容低俗化 9
4.3.3收入模式单一 10
第5章 亲子类网站运营问题的解决途径 11
5.1 加强内容的差异化竞争 11
5.2 加强用户体验 11
5.3 加强渠道融合 12
第6章 结论 14
参考文献 15
致 谢 16
