云南乳业产品营销策略分析—以云南新希望邓川碟泉乳业为例
毕业论文（设计）内容提要
本论文的研究对象是云南的云南邓川碟泉乳业。首先简要介绍了论文的选题目的与意义，然后对论文所涉及到的相关理论进行了回顾，然后对当前的市场环境、营销策略进行了分析。然后归纳出盘泉产品竞争力不足、品牌形象不突出、价格定位不明确、产品宣传不强等四大问题。文章最后针对碟泉乳业存在的问题，从提升产品竞争地位、突出产品形象、产品定价差异化、营销创新、品牌形象等方面，对邓川碟泉乳业的发展提出了一些建议，以期对云南新希望集团的发展有一定的借鉴意义。
关键词：碟泉乳业；竞争力；品牌形象
目 录
毕业论文（设计）内容提要 1
引 言 2
一、 相关理论综述 3
（一） 4P理论概述 3
（二） 波特五力模型概述 3
（三） 品牌形象概述 3
二、 碟泉乳业现状分析 3
（一） 碟泉乳品公司简介 3
（二） 我国乳业行业现状分析 4
1． 乳业两大矛盾 4
2． 鲜奶价格对乳业整体冲击减弱 4
3． 优质乳品的增长 5
4． 行业集中度不断提升，龙头企业将从中获益 5
（三） 碟泉乳业营销策略分析 6
1． 产品策略 6
2． 定价策略 8
3． 渠道策略 8
4． 推广策略 9
三、 碟泉乳业存在的问题 9
（一） 产品竞争力不足 9
（二） 产品品牌形象不突出 10
（三） 产品宣传不够有力 11
四、 碟泉乳业产品策略调整 11
（一） 增强产品的竞争力 11
（二） 提升品牌形象 12
（三） 创新营销，提高产品知名度 12
五、 结论 12
参考文献 13
毕业论文（设计）内容提要
本论文的研究对象是云南的云南邓川碟泉乳业。首先简要介绍了论文的选题目的与意义，然后对论文所涉及到的相关理论进行了回顾，然后对当前的市场环境、营销策略进行了分析。然后归纳出盘泉产品竞争力不足、品牌形象不突出、价格定位不明确、产品宣传不强等四大问题。文章最后针对碟泉乳业存在的问题，从提升产品竞争地位、突出产品形象、产品定价差异化、营销创新、品牌形象等方面，对邓川碟泉乳业的发展提出了一些建议，以期对云南新希望集团的发展有一定的借鉴意义。
关键词：碟泉乳业；竞争力；品牌形象
目 录
毕业论文（设计）内容提要 1
引 言 2
一、 相关理论综述 3
（一） 4P理论概述 3
（二） 波特五力模型概述 3
（三） 品牌形象概述 3
二、 碟泉乳业现状分析 3
（一） 碟泉乳品公司简介 3
（二） 我国乳业行业现状分析 4
1． 乳业两大矛盾 4
2． 鲜奶价格对乳业整体冲击减弱 4
3． 优质乳品的增长 5
4． 行业集中度不断提升，龙头企业将从中获益 5
（三） 碟泉乳业营销策略分析 6
1． 产品策略 6
2． 定价策略 8
3． 渠道策略 8
4． 推广策略 9
三、 碟泉乳业存在的问题 9
（一） 产品竞争力不足 9
（二） 产品品牌形象不突出 10
（三） 产品宣传不够有力 11
四、 碟泉乳业产品策略调整 11
（一） 增强产品的竞争力 11
（二） 提升品牌形象 12
（三） 创新营销，提高产品知名度 12
五、 结论 12
参考文献 13
