重庆红池坝高山特色农产品营销策略研究
毕业论文（设计）内容提要
我国是一个以农业为主的国家，发展农业非常重要，一般的农产品已经无法适应市场，发展具有特色的农产品，既可以满足市场的需求，又可以提高当地的农产品的竞争力，促进当地的经济发展。红池坝位于重庆市巫溪县，具有高山草源、高山冰泉、优越的地理位置，是发展畜牧业的基础。本论文以红池坝特产为研究对象，运用 SWOT分析法，从市场营销的角度，发现了其优势、劣势、机遇威胁、发展中的问题，并运用市场营销的理论与策略，提出了发展红池坝特色农产品的新思路。本论文旨在为红池坝的发展寻找一条新的途径，并为其发展红池坝的特色产品提供理论基础和指导。
关键词：特色农产品；营销策略；红池坝
目 录
毕业论文（设计）内容提要 1
引 言 2
一、 相关理论基础 3
（一） 4P理论 3
（二） SWOT分析法 3
二、 红池坝特色农产品SWOT分析 3
（一） 红池坝特色农产品优势分析 3
1． 地理位置 4
2． 政策扶持力度加大 4
（二） 红池坝特色农产品劣势分析 4
（三） 发展红池坝特色农产品的机遇 5
（四） 红池坝特色农产品发展所面临的威胁 5
1． 市场发展迅速，难以抓住时机 5
2． 过度的市场竞争 5
三、 红池坝特色农产品营销现状及问题分析 6
（一） 红池坝特色农产品销售状况浅析 6
1． 红池坝现有的特色农产品种研究 6
2． 红池坝特色农产品现行的定价策略研究 6
3． 红池坝特色现有的销售渠道 6
4． 红池坝特色农产品现有的宣传方法 6
（二） 红池坝特色农产品存在的问题 6
1． 红池坝特色农产品知名度不高 6
2． 红池坝特色农产品价格构成曲线 7
3． 红池坝特产产品的传统营销渠道 7
4． 红池坝特色农产品宣传成效不大 8
四、 红池坝特色农产品营销策略研究 8
（一） 产品战略 8
1． 加强研发技术，提高产品品质 9
2． 实现多元化，提高产品竞争力 9
3． 强化特色农产品标准化和品牌化 9
（二） 定价战略 9
1． 以低价占领市场 10
2． 确定价格 10
（三） 渠道策略 10
1． 建立直接销售渠道，减少中间环节 10
2． 线上线下结合“零售+体验式” 10
3． 发展特色农产品电子商务 10
（四） 促销策略 11
1． 运用新媒体进行多渠道宣传 11
2． 销售促进策略 11
3． 与娱乐节目共事 11
五、 结论 11
参考文献 12
学位论文 12
毕业论文（设计）内容提要
我国是一个以农业为主的国家，发展农业非常重要，一般的农产品已经无法适应市场，发展具有特色的农产品，既可以满足市场的需求，又可以提高当地的农产品的竞争力，促进当地的经济发展。红池坝位于重庆市巫溪县，具有高山草源、高山冰泉、优越的地理位置，是发展畜牧业的基础。本论文以红池坝特产为研究对象，运用 SWOT分析法，从市场营销的角度，发现了其优势、劣势、机遇威胁、发展中的问题，并运用市场营销的理论与策略，提出了发展红池坝特色农产品的新思路。本论文旨在为红池坝的发展寻找一条新的途径，并为其发展红池坝的特色产品提供理论基础和指导。
关键词：特色农产品；营销策略；红池坝
目 录
毕业论文（设计）内容提要 1
引 言 2
一、 相关理论基础 3
（一） 4P理论 3
（二） SWOT分析法 3
二、 红池坝特色农产品SWOT分析 3
（一） 红池坝特色农产品优势分析 3
1． 地理位置 4
2． 政策扶持力度加大 4
（二） 红池坝特色农产品劣势分析 4
（三） 发展红池坝特色农产品的机遇 5
（四） 红池坝特色农产品发展所面临的威胁 5
1． 市场发展迅速，难以抓住时机 5
2． 过度的市场竞争 5
三、 红池坝特色农产品营销现状及问题分析 6
（一） 红池坝特色农产品销售状况浅析 6
1． 红池坝现有的特色农产品种研究 6
2． 红池坝特色农产品现行的定价策略研究 6
3． 红池坝特色现有的销售渠道 6
4． 红池坝特色农产品现有的宣传方法 6
（二） 红池坝特色农产品存在的问题 6
1． 红池坝特色农产品知名度不高 6
2． 红池坝特色农产品价格构成曲线 7
3． 红池坝特产产品的传统营销渠道 7
4． 红池坝特色农产品宣传成效不大 8
四、 红池坝特色农产品营销策略研究 8
（一） 产品战略 8
1． 加强研发技术，提高产品品质 9
2． 实现多元化，提高产品竞争力 9
3． 强化特色农产品标准化和品牌化 9
（二） 定价战略 9
1． 以低价占领市场 10
2． 确定价格 10
（三） 渠道策略 10
1． 建立直接销售渠道，减少中间环节 10
2． 线上线下结合“零售+体验式” 10
3． 发展特色农产品电子商务 10
（四） 促销策略 11
1． 运用新媒体进行多渠道宣传 11
2． 销售促进策略 11
3． 与娱乐节目共事 11
五、 结论 11
参考文献 12
学位论文 12
