摘要
中国新能源汽车行业迎来了一个高速发展时期，在世界范围内，新能源汽车行业出现了许多新的企业。特斯拉、丰田、蔚来、小鹏等国内品牌纷纷涌现，新能源汽车品牌面临着激烈的市场竞争。与传统的乘用车相比，新能源汽车面临着机遇与挑战。然而，国内新能源汽车的营销策略虽有不少值得称道的地方，但因其迅速发展而产生的“浮躁”、售后服务能力不足、国外汽车企业面临的转型压力等问题，国内新能源汽车市场营销策略仍需加以调整优化，本文分析了新能源汽车的现状及特点，明确了当前新能源汽车营销推广方式灵活新颖、产品类型丰富多样、但也同时存在虚假宣传和过度宣传乱象、售后服务供给不足等问题，加之外国汽车企业转型带来的竞争压力以及公共充电基础设施整体上仍然不够完善，从而更需要从从合理宣传、提升品牌形象、脚踏实地、提高产品质量、拓展海外市场、提高售后服务水平等方面提升企业竞争力及销售策略水平。总之，新能源汽车将成为未来的发展趋势，但是其所产生的问题是不可避免的，也是亟待解决的，这就要求汽车厂商、政府以及消费者齐心协力，而在此过程中，企业要做好自己的工作，在提高产品品质和进行创新的过程中，要积极开拓新的销售渠道，既要充分利用国家的政策，又要运用体验式营销、社交网络口碑营销、品牌年轻化、个性化等多种营销策略。
关键词：新能源；汽车；营销策略；问题及对策
目录
摘要 2
第一章 绪论 1
1.1背景及意义 1
1.2本文主要内容 2
第二章 新能源汽车市场发展优势 3
2.1新能源车的政策 3
2.2消费者对新能源车的偏好 3
2.3购买新能源汽车享有的优惠 4
2.4本章小结 5
第三章 新能源汽车市场营销策略的特点 6
3.1营销推广方式灵活新颖 6
3.2产品类型丰富多样 6
3.3按需定制的营销方式 7
3.4存在虚假宣传和过度宣传乱象 8
3.5售后服务供给不足 8
3.6外国汽车企业转型带来竞争压力 9
3.7公共充电基础设施总体仍欠完善 10
3.8本章小结 10
第四章 新能源汽车市场营销营销策略的对策及意义 11
4.1新能源汽车市场营销营销策略的对策 11
4.2新能源汽车市场营销营销策略的意义 12
4.3本章小结 13
结束语 15
致谢 15
参考文献 16
