摘要
汽车市场以男性为主，但现在已经有了很大的改变，女性已经成为汽车消费的主力。中国经济的发展，社会的进步，女性的地位的提升，女性对于汽车的需求和欲望也在不断增长，女性购买者的数量也在不断增加，而女性的购买力也在逐渐增强，这也是一个不容忽视的趋势。根据女性对车辆的外观、品牌效应、前卫心理需求、自主意识较弱、对女性的购车偏好进行了分析，根据女性的购车喜好，制定了驾驶座化妆镜、车载化妆箱、驾驶座鞋盒装置、驾驶方便性及安全性等营销策略。运用产品策略、价格策略、促销策略等营销策略，使汽车厂商能够更好地拓展汽车消费市场，并在女性消费者中占有一定的优势。对汽车市场中的女性消费者心理进行调查、分析，并根据这些特点，制订出适合自己的市场营销战略，对汽车制造和运营企业实现更大的价值有着重要的现实意义。
关键词：女性汽车；消费者；心理分析；营销策略
目 录
摘要 2
绪论 1
第一章 国内车市回顾与女性消费的现状 2
第二章 国内车市女性消费心理分析 4
2.1重视外观形象，求美心理强烈 4
2.2注重细节 5
2.3易受外部影响 6
2.4看重安全性 6
2.5对价格敏感 7
第三章 面向车市女性消费心理的营销策略 8
3.1爱美与便捷 8
3.2广告诱导应凸显“女性为本”的市场定位 8
3.3引导女性参与促进双赢 9
3.4利用网络拓宽销售渠道 9
3.5营造全方位的消费体验氛围 10
结束语 12
致谢 12
参考文献 13
汽车市场以男性为主，但现在已经有了很大的改变，女性已经成为汽车消费的主力。中国经济的发展，社会的进步，女性的地位的提升，女性对于汽车的需求和欲望也在不断增长，女性购买者的数量也在不断增加，而女性的购买力也在逐渐增强，这也是一个不容忽视的趋势。根据女性对车辆的外观、品牌效应、前卫心理需求、自主意识较弱、对女性的购车偏好进行了分析，根据女性的购车喜好，制定了驾驶座化妆镜、车载化妆箱、驾驶座鞋盒装置、驾驶方便性及安全性等营销策略。运用产品策略、价格策略、促销策略等营销策略，使汽车厂商能够更好地拓展汽车消费市场，并在女性消费者中占有一定的优势。对汽车市场中的女性消费者心理进行调查、分析，并根据这些特点，制订出适合自己的市场营销战略，对汽车制造和运营企业实现更大的价值有着重要的现实意义。
关键词：女性汽车；消费者；心理分析；营销策略
目 录
摘要 2
绪论 1
第一章 国内车市回顾与女性消费的现状 2
第二章 国内车市女性消费心理分析 4
2.1重视外观形象，求美心理强烈 4
2.2注重细节 5
2.3易受外部影响 6
2.4看重安全性 6
2.5对价格敏感 7
第三章 面向车市女性消费心理的营销策略 8
3.1爱美与便捷 8
3.2广告诱导应凸显“女性为本”的市场定位 8
3.3引导女性参与促进双赢 9
3.4利用网络拓宽销售渠道 9
3.5营造全方位的消费体验氛围 10
结束语 12
致谢 12
参考文献 13
