摘 要
在世界范围内，由于世界经济的快速发展，对乳制品的需求也在不断增加。中国作为一个庞大的人口群体，其乳制品的消费是非常庞大的。但是，随着外资乳业对中国乳业的大量进入，国内乳业的发展面临着严峻的挑战。面对巨大而又不断变化的市场，伊利这一中国乳业行业的领头羊，也将面对严峻的挑战。吉林作为一个沿海城市，与世界各国的经贸往来特别密切，这里的经济比较发达，人们的生活水平也比较高，所以国外的名牌产品在这里非常流行。在国内外品牌与本土品牌之间的激烈竞争中，将伊利在吉林市场上进行整合，将有利于伊利充分利用自己的优势，立足吉林，不断发展，最终达到“国际化”的目的。文章分析了伊利在吉林地区的销售情况，并提出了解决方案。伊利乳粉在吉林地区的销售实力。运用 SWOT分析法，对伊利公司在吉林地区的竞争力、竞争力、机遇与挑战进行了剖析，并对伊利公司在吉林地区的发展战略进行了探讨。文章还指出，要确保营销战略的成功实施，就必须对营销年度计划和营销执行能力展开控制和监督，并持续改进营销报告制度。
关键词：SWOT；PEST分析；营销战略
目 录
摘 要 I
第1章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3文献综述 1
第2章伊利奶粉吉林市场的营销环境分析 3
2.1伊利集团及伊利奶粉吉林市场简介 3
2.2伊利奶粉吉林市场的宏观环境分析 3
第3章伊利奶粉吉林市场的营销策略 4
3.1伊利奶粉吉林市场的SWOT分析 4
3.2伊利奶粉吉林市场的市场定位 4
第4章伊利奶粉吉林市场的营销控制与监督 5
4.1营销活动项目的组织 5
4.2营销年度计划的控制 5
结 论 6
参考文献 7
致 谢 8
在世界范围内，由于世界经济的快速发展，对乳制品的需求也在不断增加。中国作为一个庞大的人口群体，其乳制品的消费是非常庞大的。但是，随着外资乳业对中国乳业的大量进入，国内乳业的发展面临着严峻的挑战。面对巨大而又不断变化的市场，伊利这一中国乳业行业的领头羊，也将面对严峻的挑战。吉林作为一个沿海城市，与世界各国的经贸往来特别密切，这里的经济比较发达，人们的生活水平也比较高，所以国外的名牌产品在这里非常流行。在国内外品牌与本土品牌之间的激烈竞争中，将伊利在吉林市场上进行整合，将有利于伊利充分利用自己的优势，立足吉林，不断发展，最终达到“国际化”的目的。文章分析了伊利在吉林地区的销售情况，并提出了解决方案。伊利乳粉在吉林地区的销售实力。运用 SWOT分析法，对伊利公司在吉林地区的竞争力、竞争力、机遇与挑战进行了剖析，并对伊利公司在吉林地区的发展战略进行了探讨。文章还指出，要确保营销战略的成功实施，就必须对营销年度计划和营销执行能力展开控制和监督，并持续改进营销报告制度。
关键词：SWOT；PEST分析；营销战略
目 录
摘 要 I
第1章绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3文献综述 1
第2章伊利奶粉吉林市场的营销环境分析 3
2.1伊利集团及伊利奶粉吉林市场简介 3
2.2伊利奶粉吉林市场的宏观环境分析 3
第3章伊利奶粉吉林市场的营销策略 4
3.1伊利奶粉吉林市场的SWOT分析 4
3.2伊利奶粉吉林市场的市场定位 4
第4章伊利奶粉吉林市场的营销控制与监督 5
4.1营销活动项目的组织 5
4.2营销年度计划的控制 5
结 论 6
参考文献 7
致 谢 8
