摘 要
随着数字经济的快速发展，企业市场战略转型中数字化营销的重要性日益凸显。本研究旨在探讨企业在数字化营销布局中的关键策略及其效果评估方法，以期为企业提供科学决策依据。研究采用混合研究方法，通过问卷调查与案例分析相结合的方式，收集了来自不同行业的200余家企业的数据，并运用结构方程模型对数据进行深入分析。结果表明，数字化营销布局的核心要素包括精准定位、多渠道整合及数据分析能力，这些要素对企业市场表现具有显著正向影响。此外，研究创新性地提出了一套基于多层次指标体系的效果评估框架，能够更全面地衡量数字化营销的实际成效。本研究的主要贡献在于揭示了数字化营销在企业战略转型中的关键作用，并为实践提供了可操作的优化路径，有助于提升企业在数字化时代的竞争力。
关键词：数字化营销；企业战略转型；效果评估框架
Abstract
With the rapid development of the digital economy, the importance of digital marketing in corporate market strategy transformation has become increasingly prominent. This study aims to explore the key strategies in digital marketing deployment and their corresponding evaluation methods, thereby providing a scientific basis for decision-making in enterprises. A mixed-methods approach was adopted, combining questionnaire surveys with case analyses, to collect data from over 200 enterprises across various industries. Structural equation modeling was then utilized to conduct an in-depth analysis of the collected data. The findings indicate that the core elements of digital marketing deployment include precise targeting, multi-channel integration, and data analytical capabilities, all of which exert significant positive impacts on corporate market performance. Furthermore, this research innovatively proposes an effectiveness evaluation fr amework based on a multi-level indicator system, enabling a more comprehensive assessment of the actual outcomes of digital marketing initiatives. The primary contribution of this study lies in uncovering the critical role of digital marketing in corporate strategic transformation and offering actionable optimization pathways for practical implementation, thus enhancing corporate competitiveness in the digital era.
Keywords: Digital Marketing；Enterprise Strategic Transformation；Effect Evaluation fr amework
目 录
引言 1
一、数字化营销转型的战略背景 1
（一）市场环境变化与挑战 1
（二）数字化技术驱动因素 2
（三）战略转型的核心目标 2
二、数字化营销布局的关键要素 2
（一）数据驱动的客户洞察 3
（二）多渠道整合策略设计 3
（三）技术平台支撑体系构建 3
三、数字化营销实施路径与优化 4
（一）营销内容创意与传播 4
（二）用户体验设计与提升 4
（三）实时反馈与动态调整机制 5
四、数字化营销效果评估体系构建 5
（一）关键绩效指标的设计 5
（二）数据分析方法与工具应用 5
（三）评估结果的反馈与改进 6
结 论 6
致 谢 8
参考文献 9
