摘要
在全球化与数字化快速发展的背景下，品牌视觉形象作为企业核心竞争力的重要组成部分，其更新不仅需要满足市场变化和技术进步的需求，还需兼顾文化传承与创新的平衡。本研究旨在探讨品牌视觉形象更新过程中如何有效融合传统文化元素与现代设计理念，以实现品牌的可持续发展。通过文献分析、案例研究及深度访谈相结合的方法，选取多个具有代表性的国内外品牌为研究对象，深入剖析其在视觉形象更新中的策略选择与实施效果。研究发现，成功的品牌视觉形象更新需注重以下关键要素：一是对品牌文化内涵的深刻挖掘与精准表达；二是借助技术创新实现传统元素的现代化呈现；三是构建灵活且富有弹性的设计框架以适应多元市场需求。本研究的创新点在于提出了一套系统化的文化传承与创新策略模型，该模型强调从文化认同、技术赋能和用户参与三个维度出发，指导品牌在视觉形象更新中实现文化价值与商业价值的统一。研究成果为相关企业提供了理论支持与实践参考，同时拓展了品牌管理领域的研究视角，对推动品牌文化建设与传播具有重要意义。
关键词：品牌视觉形象；文化传承与创新；技术创新；品牌文化建设；设计策略模型
Abstract
In the context of rapid globalization and digitalization, brand visual identity, as a critical component of corporate competitiveness, requires updates that not only meet the demands of market changes and technological advancements but also balance cultural inheritance with innovation. This study investigates how traditional cultural elements can be effectively integrated with modern design concepts during the process of updating brand visual identity to achieve sustainable brand development. By employing a combination of literature analysis, case studies, and in-depth interviews, this research examines several representative domestic and international brands, analyzing their strategic choices and implementation outcomes in visual identity updates. The findings indicate that successful brand visual identity updates focus on three key factors: first, a deep exploration and precise articulation of brand cultural connotations; second, leveraging technological innovation to modernize traditional elements; and third, establishing a flexible and adaptable design fr amework to accommodate diverse market needs. The innovation of this study lies in proposing a systematic model for cultural inheritance and innovation, which emphasizes guiding brands from three dimensions—cultural identification, technological empowerment, and user participation—to achieve unity between cultural value and commercial value in visual identity updates. The research provides theoretical support and practical references for relevant enterprises while broadening the research perspective in brand management, significantly contributing to the promotion of brand culture construction and communication.
Keywords：Brand Visual Image; Cultural Inheritance And Innovation; Technological Innovation; Brand Culture Construction; Design Strategy Model
目 录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
(一) 品牌视觉形象更新的研究背景 1
(二) 文化传承与创新的意义分析 1
(三) 国内外研究现状综述 1
(四) 本文研究方法与结构安排 2
二、品牌视觉形象的文化内涵解析 2
(一) 品牌文化的核心价值体现 2
(二) 视觉元素中的文化符号解读 3
(三) 文化传承在品牌更新中的作用 3
三、品牌视觉形象更新的创新策略研究 4
(一) 创新设计的原则与方法 4
(二) 新技术对视觉形象的影响 4
(三) 消费者需求驱动的创新路径 5
四、文化传承与创新的实践案例分析 5
(一) 成功品牌的更新经验总结 6
(二) 文化元素在视觉设计中的应用 6
(三) 更新过程中的挑战与应对策略 7
结 论 8
参考文献 9
