摘要
品牌视觉识别系统作为企业形象传播的核心工具，在现代市场竞争中扮演着至关重要的角色，而色彩心理学作为影响消费者感知与行为的关键因素，为品牌设计提供了科学依据本研究以品牌视觉识别系统中的色彩应用为切入点，探讨色彩心理学在品牌形象塑造中的作用及其实现机制通过文献分析与案例研究相结合的方法，系统梳理了色彩心理学的基本理论框架，并结合具体品牌案例深入剖析了不同色彩对消费者情绪、认知及购买决策的影响研究发现，色彩在品牌视觉识别系统中不仅具有区分和标识功能，还能通过心理暗示强化品牌个性与价值主张此外，本研究创新性地提出了基于消费者情感共鸣的色彩选择模型，为品牌设计实践提供了可操作的理论指导最终结论表明，合理运用色彩心理学能够显著提升品牌的辨识度与情感连接力，从而增强市场竞争力这一研究成果为企业品牌建设提供了新的视角，也为相关学术研究拓展了理论边界
关键词：品牌视觉识别系统；色彩心理学；消费者情感共鸣；品牌形象塑造；色彩选择模型
Abstract
The brand visual identity system, as a core tool for corporate image communication, plays a crucial role in modern market competition, while color psychology, as a key factor influencing consumer perception and behavior, provides scientific support for brand design. This study focuses on the application of color within the brand visual identity system to explore the role and implementation mechanism of color psychology in shaping brand image. By integrating literature analysis with case studies, the research systematically reviews the fundamental theoretical fr amework of color psychology and conducts an in-depth analysis of the impact of different colors on consumer emotions, cognition, and purchasing decisions through specific brand examples. The findings reveal that color not only serves as a distinguishing and identifying function in the brand visual identity system but also reinforces brand personality and value propositions through psychological suggestion. Furthermore, this study innovatively proposes a color selection model based on consumer emotional resonance, offering practical theoretical guidance for brand design. The final conclusion indicates that the effective application of color psychology can significantly enhance brand recognition and emotional connection, thereby strengthening market competitiveness. This research outcome provides a new perspective for corporate brand building and expands the theoretical boundaries for related academic studies.
Keywords：Brand Visual Identity System; Colour Psychology; Consumer Emotional Resonance; Brand Image Building; Colour Selection Model
目 录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
(一) 品牌视觉识别系统与色彩心理学的研究背景 1
(二) 色彩心理学在品牌视觉识别中的研究意义 1
(三) 国内外研究现状与发展趋势分析 1
(四) 本文研究方法与技术路线 2
二、色彩心理学理论与品牌视觉识别基础 2
(一) 色彩心理学的基本概念与理论框架 2
(二) 品牌视觉识别系统的构成要素分析 3
(三) 色彩在品牌视觉识别中的功能定位 3
(四) 色彩心理学与品牌视觉识别的关联机制 4
三、色彩心理学在品牌视觉识别中的应用策略 4
(一) 不同色彩的情感表达与品牌调性匹配 4
(二) 色彩组合设计对消费者心理的影响研究 5
(三) 色彩在品牌差异化塑造中的作用分析 5
(四) 色彩心理学在品牌传播中的实践路径 6
四、案例分析与实证研究 6
(一) 典型品牌色彩设计案例解析 6
(二) 色彩心理学在实际品牌构建中的效果评估 7
(三) 消费者对品牌色彩的心理反馈调查研究 7
(四) 色彩心理学应用中的问题与优化建议 8
结 论 9
参考文献 10
