摘 要
在全球化经济背景下，市场竞争日益激烈，企业品牌建设成为提升市场竞争力的关键因素。本研究旨在探讨企业品牌建设与市场竞争力之间的内在联系，通过文献综述和实证分析相结合的方法，选取具有代表性的多个行业样本企业进行深入研究。基于问卷调查、访谈以及二手数据分析，构建了包含品牌形象、品牌忠诚度、品牌认知等多维度的品牌建设评价体系，并运用结构方程模型对数据进行处理。研究发现，积极有效的品牌建设能够显著增强企业的市场竞争力，具体表现为提高产品差异化程度、增加顾客粘性、优化市场份额等方面。创新点在于首次将社会认同理论引入品牌建设研究领域，从消费者心理角度剖析品牌价值传递机制，为现有理论框架提供了新的视角。此外，本研究还为企业在制定品牌战略时提供了可操作性强的建议，强调了品牌文化建设的重要性，指出应注重长期投入与短期效益的平衡，以实现可持续发展，这不仅丰富了相关理论研究成果，也为企业管理实践提供了有益参考。
关键词：品牌建设；市场竞争力；品牌形象
目 录
摘 要 1
Abstract. 1
前 言 2
一、企业品牌建设的理论基础 2
（一）品牌概念与内涵解析 2
（二）品牌建设的核心要素 3
二、市场竞争力的构成要素 4
（一）竞争力的基本概念 4
（二）影响市场竞争力的因素 4
（三）竞争力与品牌的关系 5
三、品牌建设对市场竞争力的影响 5
（一）提升产品差异化能力 5
（二）增强客户忠诚度 6
（三）改善企业形象与声誉 7
四、优化品牌建设提升市场竞争力策略 7
（一）创新驱动的品牌建设 7
（二）客户导向的品牌管理 8
（三）整合营销传播策略 8
五、结论 8
参考文献 10
