社交媒体对品牌知名度的影响实证研究

摘要

本文探讨社会媒体如何影响品牌认知。本文对社会化媒体的发展过程、特征及分类进行了研究。同时对品牌的内涵、特征和影响因素进行了分析，并对品牌认知度的测度进行了阐述。第四章，通过对社会化媒体对品牌认知度的作用机制的分析，对社会化媒体如何影响品牌认知度进行了实证分析。本研究发现，社会化媒体的认知度可以通过各种渠道来提升，比如社会化媒体平台的推广，用户的自发分享，用户的互动等。另外，在社会媒介中，互动程度及使用者人数对品牌认知度亦有显著影响。在此基础上，本文针对本研究的结论，给出了一些可行的建议，同时也说明了本研究的不足之处，并对今后的研究进行了展望。总之，本项目的研究成果将为企业有效运用社会化媒体提高品牌认知度提供理论支撑与实践指导。

关键词：社会化媒体，品牌意识，影响力

目录

摘要 1
1绪论 2
2社会媒介的发展与特征 2
2.1社会化媒介的演进 2
2.2社会媒体特征 3
2.3社会媒介类型 3
3影响品牌认知度的因素研究 4
3.1商标的内涵与特征 4
3.2品牌认知度的内涵与影响因素 4
3.3品牌认知度的测度 4
4社会媒介对品牌认知度的作用 5
4.1社会化媒介作用机制研究 5
4.2社会化媒体作用于品牌认知的作用机制研究 5
4.3社会化媒介对品牌认知度的作用 5
5结论 6
参考文献 6

 

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