摘 要
本研究针对营销策略对消费者态度和购买意愿的影响进行了分析，研究发现营销策略在影响消费者态度和购买意愿方面具有决定性的作用。通过对市场环境、营销策略因素和消费者个体特征等方面进行分析，研究发现营销策略的创新和调整，基于消费者特征的差异化营销策略优化，以及加强营销策略实施的管理与控制是优化营销策略对消费者态度和购买意愿的影响的关键措施。本研究的贡献在于揭示了营销策略对消费者态度和购买意愿的影响机制，探讨了市场环境、营销策略因素和消费者个体特征等影响因素，提出了优化营销策略的对策建议。研究结果可为企业根据不同消费者特征确定差异化营销策略，提高消费者对产品和服务的认知和购买意愿提供参考。
关键词：营销策略、消费者态度、购买意愿
目录
摘要 1
1. 前言 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 研究目的和意义 2
1.3 研究内容和方法 2
2.相关的概念和理论依据 3
2.1与市场战略有关的观念与理论 3
2.2 与购买意向有关的观念 3
2.3销售战略对企业绩效的作用机理剖析 4
3.影响顾客态度及购买意向的因素 4
3.1市场环境与企业营销战略之间的关系 4
3.2市场战略要素 4
3.3个人顾客特性与市场战略的关系 5
4.提高顾客的态度，提高他们的购买意向 5
4.1调整和创新市场战略 5
4.2制定个性化市场营销战略 6
4.3强化对市场营销战略的管理和控制 6
5.结论 6
参考文献 7
