网络时代的消费特征及营销对策探析

摘要

互联网时代，通过移动大数据技术，网络消费人群越来越多，消费规模越来越大，消费心态也随之改变，呈现出个性化、自主化、多样化等消费特征与行为特征。与此同时，人们的消费观念也随之改变，越来越多的人选择在网络上进行购物，使得多渠道消费已经成为一种普遍的消费方式。伴随着新产品的不断出现，网络等新兴消费市场迅速成长，并已成为新一轮的消费动力。网络消费作为一种新型的消费方式，因其快捷、方便、种类繁多而备受消费者青睐。为此，笔者认为，在开展网络销售时，必须首先认清并掌握上述特征，在原有的营销基础上，寻找符合消费者需求的新的营销战略，以此来获取更大的竞争优势，使企业的可持续发展。

关键词：互联网时代；消费者特点；市场应对策略


目录

摘要 1
前言 2
1.网上购物在网际网路时代的特点 2
1.1消费集团的集中度提高，质量提高 2
1.2 消费选择更加丰富和多元 3
1.3更具自主性和个性化的消费经验 3
2.网络环境下企业市场营销策略研究 3
2.1将简单的价格行销转变为整合行销 4
2.2以大数据为基础，实施个体化的精准营销 4
2.3运用新媒介的交互营销 4
2.4多渠道、多平台的综合运用 5
3.结论 5
参考文献 5

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