大型购物中心的市场定位与营销策略研究

摘要

本文对大型商场的市场定位与营销战略进行了研究，通过分析其发展状况及存在的问题，从目标市场选择、形象定位、业态定位、经营规模定位、经营特色定位以及功能定位等几个方面对其进行了市场定位，并从政府扶持、品牌宣传、低租金策略、大力推广员工直销、服务营销等几个方面进行了论述。这对于大型商场的发展具有重要的现实意义。同时，也为我国大型商场的市场定位与营销战略提出了相应的意见与建议。

关键词：大型商场；市场导向；市场战略；营业收益

目录

摘要 1
第1章引言 3
1.1调查背景 3
1.2开发过程 3
第2章我国大型商场的发展状况与问题 4
2.1以大城市为中心 5
2.2向二线城市发展，向更大更全面发展 5
2.3高端品牌理想的特征 5
2.4千店一面 6
2.5中心商铺对商业区域的吸引力较小 6
第3章大卖场的定位与目标市场 6
3.1目标市场研究 6
3.2意象导向 6
3.3产业导向 7
3.4 企业管理应以规模为导向 7
3.5经营特色化 7
3.6职能定位 7
第4章大卖场的市场营销战略 7
4.1在政府支助的帮助下 7
4.2巧用品牌推广 8
4.3采用低房租政策 8
4.4大力推广个人直接销售 8
4.5服务性市场战略 8
结论 9
参 考 文 献 10

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