网络营销下企业品牌形象塑造策略研究

摘    要

本研究旨在探讨网络营销下企业品牌形象塑造策略，研究成果对企业在网络营销的品牌形象塑造和维护方面提供指导，具有重要的理论和实践意义。本文首先对品牌形象和网络营销的相关概念及理论进行了阐述，特别着重探讨了品牌形象塑造在网络营销中的作用。然后结合实际情况，分析了市场竞争、消费者需求和平台特点等因素对品牌形象塑造策略的影响。最后，针对这些因素提出了相应的优化对策，即精准定位竞争优势、应用创新技术提升用户体验、强化营销渠道以提高品牌认知度。在结论部分，本文总结了研究成果和主要结论，并对研究局限性进行了讨论，提出了未来研究的方向。

关键词：网络营销、品牌形象、品牌形象塑造

Abstract

The purpose of this study is to explore the enterprise brand image building strategy under the network marketing, and the research results provide guidance for the enterprise in the network marketing brand image building and maintenance, which has important theoretical and practical significance. Firstly, this paper expounds the related concepts and theories of brand image and network marketing, especially discusses the role of brand image building in network marketing. Then combined with the actual situation, analyzes the market competition, consumer demand, platform characteristics and other factors on the brand image building strategy. Finally, the paper puts forward corresponding optimization countermeasures for these factors, namely, precise positioning of competitive advantages, application of innovative technology to improve user experience, strengthening marketing channels to improve brand recognition. In the conclusion part, this paper summarizes the research results and main conclusions, discusses the research limitations, and puts forward the direction of future research.

Keyword:Network marketing, brand image, brand image shaping

目录

摘    要 1
Abstract 1
1. 引言 1
1.1选题的背景及意义 1
1.2调查目标与内容 1
1.3调查方法及资料来源 2
2.相关的概念和理论依据 2
2.1品牌识别的内涵与特征 2
2.2互联网营销的内涵与特征 2
2.3网络营销中品牌形象的塑造 3
3.品牌塑造战略的影响因素 3
3.1 市场竞争力 3
3.2顾客的需要要素 4
3.3平台特征要素 4
4.优化品牌形象战略 4
4.1准确地确定企业的竞争优势 5
4.2采用革新的技术提高用户的体验 5
4.3加强销售渠道的建设，提升企业的品牌知名度 5
5.结论 6
参考文献 7
 

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