品牌意识对企业竞争力的影响研究

摘  要

本研究旨在探究品牌意识对企业竞争力的影响，并提出相应的建议和对策。通过对相关理论的梳理和实证研究，得出以下结论：良好的品牌意识能够提高企业的品牌形象和声誉，强化客户忠诚度，增加市场份额，从而提升企业的竞争力。本文首先介绍了研究背景和意义，厘清了品牌意识和企业竞争力的相关概念，并梳理了国内外相关研究的现状。其次，通过问卷调查和深度访谈的方法，对品牌意识和竞争力的关系进行实证研究。调查结果表明，品牌意识与企业竞争力存在显著正相关关系，企业在培养品牌意识方面应注重从员工角度、客户角度、社会角度多方面入手。最后，本文根据实证研究提出了提升企业品牌意识和竞争力的对策建议，具有一定的指导意义。

关键词  品牌意识  企业竞争力  品牌形象

目录

摘  要 1
一、引言 2
1.研究的背景与意义 2
2. 调查的宗旨和内容 2
二、关于品牌认知和企业竞争能力的理论探讨 2
1.商标认知度的内涵及其发展 2
2.企业形象的内涵与构成 3
3.CSR对公司形象的影响 3
三、提高我国企业品牌认知度与竞争能力的策略 3
1.站在雇员的立场上 3
2.站在顾客的立场上 3
3.社会观点 4
四、结论和建议 4
参考文献 4
 

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