跨境电子商务市场营销的影响因素及对策研究
摘要：本研究旨在分析跨境电子商务市场营销的影响因素，并提出相应的对策。首先，通过国内外研究现状的梳理，分析了市场环境、政策、消费者属性与行为、产品特性、价格、营销渠道、广告等因素对跨境电子商务营销的影响。然后，针对这些影响因素，提出了探索新型市场营销模式、提升消费者信任与满意度、创新与整合产品、价格、品牌策略以及营销渠道和广告策略等对策。最后，通过实证案例分析，“双11”购物节、国际化网站以及国际快递专营企业的跨境电子商务营销实证情况，验证了所提出对策的有效性。本研究对于当前跨境电子商务市场营销的发展具有一定的指导意义和借鉴作用。
关键词：跨境电子商务、市场营销、影响因素、对策研究、实证分析
目录
跨境电子商务市场营销的影响因素及对策研究 1
第一部分 绪论 2
1.1研究背景及意义 2
1.2国内外研究现状 3
1.3研究目的 3
第二部分 跨境电子商务市场营销的影响因素分析 4
2.1 市场环境与政策因素对跨境电子商务营销的影响 4
2.2 消费者属性与行为因素对跨境电子商务营销的影响 5
2.3 产品特性与价格因素对跨境电子商务营销的影响 7
2.4 营销渠道与广告因素对跨境电子商务营销的影响 8
第三部分 跨境电子商务市场营销的对策研究 10
3.1 新型市场营销模式的探索 10
3.2 定制化营销的实现 11
3.2 消费者信任与满意度的提升 12
3.3 产品、价格、品牌策略的创新与整合 13
3.4 营销渠道与广告策略的创新与整合 14
第四部分 跨境电子商务市场营销的实证案例分析 15
4.1 “双11”购物节的营销策略比较分析 15
4.2 国际化网站的跨境电子商务营销实证分析 16
4.3 国际快递专营企业的跨境电子商务营销实证分析 17
结论 18
参考文献 19
摘要：本研究旨在分析跨境电子商务市场营销的影响因素，并提出相应的对策。首先，通过国内外研究现状的梳理，分析了市场环境、政策、消费者属性与行为、产品特性、价格、营销渠道、广告等因素对跨境电子商务营销的影响。然后，针对这些影响因素，提出了探索新型市场营销模式、提升消费者信任与满意度、创新与整合产品、价格、品牌策略以及营销渠道和广告策略等对策。最后，通过实证案例分析，“双11”购物节、国际化网站以及国际快递专营企业的跨境电子商务营销实证情况，验证了所提出对策的有效性。本研究对于当前跨境电子商务市场营销的发展具有一定的指导意义和借鉴作用。
关键词：跨境电子商务、市场营销、影响因素、对策研究、实证分析
目录
跨境电子商务市场营销的影响因素及对策研究 1
第一部分 绪论 2
1.1研究背景及意义 2
1.2国内外研究现状 3
1.3研究目的 3
第二部分 跨境电子商务市场营销的影响因素分析 4
2.1 市场环境与政策因素对跨境电子商务营销的影响 4
2.2 消费者属性与行为因素对跨境电子商务营销的影响 5
2.3 产品特性与价格因素对跨境电子商务营销的影响 7
2.4 营销渠道与广告因素对跨境电子商务营销的影响 8
第三部分 跨境电子商务市场营销的对策研究 10
3.1 新型市场营销模式的探索 10
3.2 定制化营销的实现 11
3.2 消费者信任与满意度的提升 12
3.3 产品、价格、品牌策略的创新与整合 13
3.4 营销渠道与广告策略的创新与整合 14
第四部分 跨境电子商务市场营销的实证案例分析 15
4.1 “双11”购物节的营销策略比较分析 15
4.2 国际化网站的跨境电子商务营销实证分析 16
4.3 国际快递专营企业的跨境电子商务营销实证分析 17
结论 18
参考文献 19
