跨界营销对品牌认知度提升的作用研究

摘要

本文拟通过理论和实证研究相结合的方法，从理论和实证两个方面，探索跨界营销对企业品牌认知的影响机制，揭示其影响机制，并在此基础上，提出一种基于跨界营销的品牌认知增强策略。拟通过文献调研、案例研究等方法，深入剖析企业跨界营销影响企业品牌认知的内在机制，并提出相应的对策。研究发现，跨界营销可以在消费者心目中建立起一种独一无二的、强有力的品牌印象与认知，并以此来提升品牌的知名度与美誉度。企业跨界营销促进企业品牌认同的机理可以分为两个层面：一是品牌认知角度，二是文化认知角度。在此基础上，本文提出了三种不同的跨界营销战略：提升品牌曝光度，强化品牌差异性，协同达成品牌目标。

关键词：跨界营销，品牌认知，机理分析


目录

摘要 1
1. 前言 2
1.1选题的背景及意义 2
1.2研究的目标与意义 2
1.3调查内容与方法 2
2.相关的概念和理论依据 3
2.1跨国经营的内涵和特征 3
2.2品牌认知的内涵与测量 3
2.3企业间的跨界营销对企业品牌的影响 3
3.跨界营销作用于品牌认知提升的作用机理研究 3
3.1品牌认知度的影响因素研究 3
3.2企业跨界营销对企业品牌认知的作用机理研究 4
3.3企业跨边界协作的认知绩效 4
4.以跨界营销为基础的品牌认知度提升战略 4
4.1跨领域营销战略，以增加品牌暴露 4
4.2加强品牌差异化的跨领域营销战略 5
4.3跨界营销战略，以实现企业的品牌价值 5
5.结论 5
参考文献 6

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