摘要
本文主要以品牌形象与行销为基础，对公司策略进行探讨。本论文采取了文献资料法和实际案例相结合的方法。通过研究，我们认为，在企业的发展过程中，必须要有一个良好的品牌形象，只有这样，才能把企业的核心价值和经营理念表达出来，才能增强企业的竞争能力。与此同时，在制定和实施营销战略时，也要参照品牌形象中的各个因素，将不同类型的顾客的需要与心理都考虑进去，从而为企业构建起长久的品牌忠诚与口碑可信度。第四，在制定与优化企业策略时，应将品牌形象与市场营销紧密地联系在一起，互为补充，共同完成公司的战略目标。
关键词：品牌识别，营销，公司策略
Abstract
The purpose of this research is to discuss how to make use of the brand image and marketing to optimize the company's strategy. In this paper, the method of document research is used, and the actual case is researched. The results show that the establishment of brand image is a necessary component of corporate strategy, and it is necessary for the company to communicate its core value and management concept and enhance its competitive power. Meanwhile, the marketing strategy should be based on the factors of brand image, taking into account the demand and psychology of different consumers, so as to build long term brand loyalty and reputation. Finally, in the process of establishing and optimizing the strategy, we should combine the brand image with the marketing to realize the strategic ob jectives.
Key points: Brand Image; Marketing; Business Strategy
目录
摘要 1
Abstract 1
1.引言 3
1.1选题的背景及意义 3
1.2调查目标与问题 3
1.3研究的主要内容和方法 3
2.企业如何通过品牌识别来进行营销 3
2.1品牌意象的内涵与特点 3
2.2品牌识别在营销中的角色定位 4
2.3品牌形象效应的对比研究 4
3.在行销中建立并维持一个品牌的形象 4
3.1营销战略的内涵与特点 4
3.2品牌识别与营销战略的关系 5
3.3影响品牌形象的因素分析 5
4.以品牌形象与行销为基础的最佳化 5
4.1确立以品牌形象为核心的企业策略 5
4.2优化营销战略的途径与手段 6
4.3战略最佳化的做法 6
5.结论 7
参考文献 7
