摘要
本论文的主要目的是探讨不同的市场导向策略如何影响公司的品牌认知，并针对此问题进行探讨。在研究过程中，笔者在对市场定位与品牌识别度的有关概念和理论依据的基础上，对多元化的市场定位战略特征以及对品牌知名度的影响因素进行了研究，同时，针对目前企业的市场定位中的问题以及它们的作用进行了分析，并针对目前企业的市场定位中所遇到的问题以及它们的作用进行了详细的讨论。在此基础上，提出了一种新的营销策略，以期在一定程度上提高企业的品牌知名度。同时，本文还就如何构建一个品牌传播系统进行了探讨，并指出了企业在传播过程中应注意的问题，以便更好地将品牌信息传达给消费者。本项目的研究结果对企业如何更好地进行市场定位具有重要的理论意义和现实意义。
关键词：市场差异化战略，品牌认知，优化策略
Abstract
This thesis aims at researching the impact of the diversified market positioning strategy on brand recognition, and proposes some optimal strategies. In this paper, the author makes a comprehensive analysis of the relevant concepts and theories of market orientation and brand recognition, and discusses the features of diversified market positioning and its impact on brand recognition. In this thesis, the key points of this thesis are to optimize the strategic matrix, select the target market, establish the brand propaganda system, etc. Through optimizing diversified market positioning strategy, it is hoped that the enterprise's brand recognition will be enhanced. Based on the above, the author proposes the strategy of establishing the brand propaganda system, and emphasizes the importance of publicity, so as to convey the brand information more fully to the consumer. The results of this thesis can be used to guide the enterprises to establish more scientific market positioning strategies, and also have some reference value in practice.
Key points: Diversification of market positioning strategy, brand recognition, optimization strategy
目录
摘要 1
Abstract 1
1. 前言 3
1.1选题的背景和意义 3
1.2研究的目标与意义 3
1.3调查内容和方法 3
2.相关的概念和理论依据 4
2.1营销导向的内涵与途径 4
2.2什么是品牌知名度4
2.3多元营销战略中的关键因素 4
3.差异化营销战略对公司品牌识别的作用 4
3.1原营销战略不完善 5
3.2影响品牌知名度的因素分析 5
3.3存在的问题和它们对品牌认知的作用 5
4.市场差异化战略的优化 5
4.1 如何对现有的营销战略进行优化 5
4.2 最大限度地选择战略矩阵与目标市场 6
4.3
建立品牌形象 6
5.结论 7
参考文献 7
