摘要
新零售时代的来临，给特步的体育品牌带来了前所未有的冲击。本论文以特步体育品牌为研究对象，对其市场营销战略进行了分析，并对其中的问题进行了分析，并对其进行了探讨。第一章对特步品牌概况及市场情况进行了简要的阐述。第二章从特步的品牌定位和形象入手，对移动互联网时代的营销战略和沟通方法进行了剖析。第三章从品牌定位的优化、品牌形象的重塑、营销战略的创新以及品牌沟通的优化三个方面进行了论述。在此基础上，针对特步在市场中存在的问题进行了剖析，并提出了相应的对策，以期能够切实提高特步的市场竞争力，为其持续发展提供新的动能。
关键词：特步运动，品牌，市场营销
目录
摘要 1
引言 1
1特步体育用品的市场推广 1
1.1特步品牌概况 1
1.2特步在市场上的发展状况 2
2特步在体育用品市场中所面临的问题 2
2.1关于商标的定位 2
2.2商标识别的问题 2
2.3网络移动环境下的营销战略 3
2.4企业在市场中如何进行沟通 3
3特步体育用品市场中存在的问题及对策 3
3.1最优的品牌定位战略 3
3.2重塑品牌形象的战略 4
3.3网络移动环境下的营销战略创新 4
3.4 最佳的品牌沟通方法 4
结论 5
参考文献 5
