多渠道营销模式下的运营管理研究
摘 要
本文介绍了多渠道营销模式的概念与特点，并从商品组合策略、促销策略、渠道合作与协调等方面提出了多渠道营销管理对策。同时，本文还阐述了改进渠道管理和配送服务的对策，包括加强渠道商的管理监控、控制产品质量和库存管理、优化配送服务和采用技术手段等。在多渠道营销模式下，企业需要通过精细的市场调研，制定合适的促销策略和商品组合，加强渠道合作和协调，采用技术手段优化运作，以应对市场变局和产业转型的挑战，实现企业的可持续发展和长期利润最大化。本文的研究对于企业在多渠道营销模式下提升运营管理能力具有实践意义和参考价值。
关键词：多渠道营销；促销策略；线上营销；线下营销
目 录
摘 要 I
第1章前言 1
第2章相关理论 2
2.1多渠道营销的基本概念和类型 2
2.2多渠道营销模式下的运营管理理论 2
第3章多渠道营销模式下的运营管理问题 3
3.1渠道冲突与协调问题 3
3.2渠道收益分配问题 3
第4章多渠道营销模式下的运营管理对策 4
4.1加强渠道合作与协调 4
4.1改进渠道管理和配送服务 4
结 论 5
参考文献 6
致 谢 7
