C市旅游景区市场营销策略优化研究
内容摘要
我国人口众多，地域辽阔，拥有丰富的旅游资源，随着社会经济的持续发展，我国的人们的生活水平得到了明显的提升，同时，旅游业也得到了快速的发展，从比较单纯的景点旅游逐渐演变成了休闲度假、健康医疗、宗教朝圣、文化体验等多种形式的结合。近年来，国家出台了一系列与旅游业密切相关的制度文件，其中最具代表性的就是旅游法等，对文化旅游的发展做出了明确的规定。以“以旅游兴文化，以文化强旅游”为基础，我国旅游业具有巨大的消费与投资潜力。本论文将着重从 C市自然景区的市场营销现状入手，对其目前存在的营销困境进行分析和探讨，并给出了相应的对策。
关键词：营销策略；景区；文化旅游
目 录
摘 要 Ⅱ
引 言 1
一、核心概念与理论综述 2
（一）市场营销 2
（二）营销策略 2
（三）STP理论 2
二、C市旅游景区市场营销管理现状 3
（一）C市旅游景区简述 3
（二）景区市场营销现状 3
三、C市旅游景区市场营销中的问题及成因 4
（一）市场推广不力 4
（二）景区的知名度较低 4
（三）景区服务能力不足 4
（四）游客的满意度较低 5
四、C市旅游景区市场营销策略优化建议 5
（一）目标市场定位优化 5
（二）市场营销策略优化 5
（三）塑造景区品牌形象 6
（四）提升营销管理的信息化 6
五、结论 6
参考文献 8
致 谢 9
内容摘要
我国人口众多，地域辽阔，拥有丰富的旅游资源，随着社会经济的持续发展，我国的人们的生活水平得到了明显的提升，同时，旅游业也得到了快速的发展，从比较单纯的景点旅游逐渐演变成了休闲度假、健康医疗、宗教朝圣、文化体验等多种形式的结合。近年来，国家出台了一系列与旅游业密切相关的制度文件，其中最具代表性的就是旅游法等，对文化旅游的发展做出了明确的规定。以“以旅游兴文化，以文化强旅游”为基础，我国旅游业具有巨大的消费与投资潜力。本论文将着重从 C市自然景区的市场营销现状入手，对其目前存在的营销困境进行分析和探讨，并给出了相应的对策。
关键词：营销策略；景区；文化旅游
目 录
摘 要 Ⅱ
引 言 1
一、核心概念与理论综述 2
（一）市场营销 2
（二）营销策略 2
（三）STP理论 2
二、C市旅游景区市场营销管理现状 3
（一）C市旅游景区简述 3
（二）景区市场营销现状 3
三、C市旅游景区市场营销中的问题及成因 4
（一）市场推广不力 4
（二）景区的知名度较低 4
（三）景区服务能力不足 4
（四）游客的满意度较低 5
四、C市旅游景区市场营销策略优化建议 5
（一）目标市场定位优化 5
（二）市场营销策略优化 5
（三）塑造景区品牌形象 6
（四）提升营销管理的信息化 6
五、结论 6
参考文献 8
致 谢 9
