企业传播策略对品牌知名度和声誉的影响研究
摘 要
本研究通过对企业传播策略对品牌知名度和声誉的影响进行探究，分析了传播方式、传播内容和传播目标对品牌知名度和声誉的影响，并提出了相应的优化对策。研究结果表明，传播方式、传播内容和传播目标都对品牌知名度和声誉产生影响，其中，品牌知名度的提升可以通过建立有效的品牌传播网络，并加强传播内容和方式来实现，同时，建立品牌管理机制及其实施，可以对品牌声誉的提升产生积极的影响。
关键词：企业传播策略、品牌知名度、品牌声誉
Abstract
This study explores the influence of corporate communication strategies on brand awareness and reputation, analyzes the influence of communication methods, communication content and communication ob jectives on brand awareness and reputation, and puts forward corresponding optimization countermeasures. The results show that the mode of communication, the content of communication and the target of communication all have an impact on brand awareness and reputation. Among them, the promotion of brand awareness can be achieved by establishing an effective brand communication network and strengthening the content and method of communication. Meanwhile, the establishment of brand management mechanism and its implementation can have a positive impact on the promotion of brand reputation.
Keyword:Corporate communication strategy, brand awareness, brand reputation
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状分析 1
1.3 研究目的和内容 1
2. 相关概念及理论基础 2
2.1 企业传播策略的概念与特点 2
2.2 品牌知名度和声誉的度量和影响因素 2
2.3 品牌传播理论及其实践应用 2
3. 企业传播策略对品牌知名度和声誉的影响 4
3.1 传播方式对品牌知名度和声誉的影响 4
3.2 传播内容对品牌知名度和声誉的影响 4
3.3 传播目标对品牌知名度和声誉的影响 4
4. 企业传播策略优化 6
4.1 改进传播内容、形式和方式 6
4.2 建立有效的品牌传播网络 6
4.3 建立品牌管理机制及其实施 7
5. 结论 8
参考文献 9
致 谢 10
摘 要
本研究通过对企业传播策略对品牌知名度和声誉的影响进行探究，分析了传播方式、传播内容和传播目标对品牌知名度和声誉的影响，并提出了相应的优化对策。研究结果表明，传播方式、传播内容和传播目标都对品牌知名度和声誉产生影响，其中，品牌知名度的提升可以通过建立有效的品牌传播网络，并加强传播内容和方式来实现，同时，建立品牌管理机制及其实施，可以对品牌声誉的提升产生积极的影响。
关键词：企业传播策略、品牌知名度、品牌声誉
Abstract
This study explores the influence of corporate communication strategies on brand awareness and reputation, analyzes the influence of communication methods, communication content and communication ob jectives on brand awareness and reputation, and puts forward corresponding optimization countermeasures. The results show that the mode of communication, the content of communication and the target of communication all have an impact on brand awareness and reputation. Among them, the promotion of brand awareness can be achieved by establishing an effective brand communication network and strengthening the content and method of communication. Meanwhile, the establishment of brand management mechanism and its implementation can have a positive impact on the promotion of brand reputation.
Keyword:Corporate communication strategy, brand awareness, brand reputation
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景和意义 1
1.2 国内外研究现状分析 1
1.3 研究目的和内容 1
2. 相关概念及理论基础 2
2.1 企业传播策略的概念与特点 2
2.2 品牌知名度和声誉的度量和影响因素 2
2.3 品牌传播理论及其实践应用 2
3. 企业传播策略对品牌知名度和声誉的影响 4
3.1 传播方式对品牌知名度和声誉的影响 4
3.2 传播内容对品牌知名度和声誉的影响 4
3.3 传播目标对品牌知名度和声誉的影响 4
4. 企业传播策略优化 6
4.1 改进传播内容、形式和方式 6
4.2 建立有效的品牌传播网络 6
4.3 建立品牌管理机制及其实施 7
5. 结论 8
参考文献 9
致 谢 10
