花西子美妆市场营销环境分析与策略实施
摘 要
当前，随着国家经济的不断发展，人们的生活品质得到了极大的提高，人们对更高水平的物质和精神满足的要求也越来越高，化妆品行业的市场竞争也越来越激烈，而这一巨大的女性消费群体，对化妆品的消费需求也越来越大，推动了我国化妆品行业的发展势头。企业在市场上的快速占领，准确定位，已成为企业获得客户认同与信任的一个关键问题。“花西子”是一个只在网上销售的国产美妆品牌，在短短三年内，就超越了卡姿兰，成为继完美日记之后的第二大国产美妆品牌，对它的营销行为进行研究，具有很好的典型意义和参考意义，对其他化妆品公司的发展也有很大的启发作用。本论文以中国本土的化妆品品牌“花西子”作为案例，介绍了营销的有关理论，以其专业的理论知识作为基础，对其所处的宏观和微观环境进行了分析，并探讨了其发展的市场战略，从而使其在中国本土品牌中占有一席之地，并找到自身的优势，进而对其未来的发展战略进行了探讨。不仅能总结自己的经验，不断创新，还能从“花西子”的营销战略中得到一些启发，对国内化妆品公司的营销有一定的参考价值，有一定的指导意义。
[关键词]花西子美妆 营销策略 营销环境 策略实施
目 录
一、绪论 1
（一） 选题背景与意义 1
（二） 国内外研究现状 1
1、国外研究概况 1
2、国内研究概况 2
二、营销的相关概述 3
（一）营销的概念 3
（二）花西子网络营销现状 3
三、花西子美妆品牌市场营销的环境分析 4
（一）宏观环境因素 4
（二）微观环境因素 5
四、花西子美妆营销策略制定与实施保障 5
（一）目标市场策略 5
（二）营销组合策略 6
（三）营销策略的实施保障 7
五、结论 7
参考文献 9
