品牌塑造策略研究
内容摘要
随着网络时代的到来，传统的快餐业面临着市场营销的新挑战。随着电子商务的蓬勃发展，人们的购物习惯也逐渐由传统的实体店转变为网上购物。当今的市场竞争，企业以品牌为主要手段来抢占市场，再加上网络技术的推广与运用，使得各大品牌之间的竞争愈演愈烈。旺旺是国内知名的小吃品牌，自创立以来，深受广大消费者的青睐。但由于众多品牌的崛起，旺旺的地位也受到威胁。
文章通过对近年来品牌营销的研究，对旺旺品牌营销战略中的问题进行了深入的分析，并从品牌管理、定位、传播、个性等方面进行了分析。进而对旺旺集团的品牌行销提出了一些建议，让旺旺的产品及宣传更加易于被消费者所接受，最终达到提升旺旺的市场份额，并在顾客心目中产生影响力，进而增加销售。
关键词：旺旺集团；品牌营销；品牌年轻化
目 录
内容摘要 I
引 言 II
一、研究背景 III
二、 相关理论基础及国内外研究 III
（一）品牌营销理论 III
1.品牌管理策略 III
2.品牌定位策略 III
3.品牌传播策略 IV
4.品牌个性策略 IV
（二）国内外研究现状 IV
1.国外研究现状 IV
2.国内研究现状 IV
三、旺旺集团现状分析 V
（一）旺旺公司概况 V
（二）旺旺集团品牌营销环境分析 V
1.PEST分析 V
（二）波特五力模型分析 VIII
（三）旺旺集团品牌营销现状 IX
四、旺旺集团品牌营销问题分析 X
（一） 缺乏先进的销售网络 XI
（二）品牌定位不清晰 XIII
（三）品牌传播力度不够 XIV
（四）品牌老化现象严重 XVI
五、策略优化建议 XVII
（一）建立稳定的销售网络 XVII
1.加大对市场的开拓 XVII
（二）清晰品牌定位 XVIII
1.跨界营销还应以产品为重 XVIII
2.人群定位精准 XVIII
（三） 创新传播方式，增加品牌曝光度 XIX
1.赞助综艺或电视剧 XIX
（四）促使品牌年轻化 XX
1.研发新品,与原有产品区分 XX
2.转变广告风格 XX
六、结论 XXI
参考文献 XXII
内容摘要
随着网络时代的到来，传统的快餐业面临着市场营销的新挑战。随着电子商务的蓬勃发展，人们的购物习惯也逐渐由传统的实体店转变为网上购物。当今的市场竞争，企业以品牌为主要手段来抢占市场，再加上网络技术的推广与运用，使得各大品牌之间的竞争愈演愈烈。旺旺是国内知名的小吃品牌，自创立以来，深受广大消费者的青睐。但由于众多品牌的崛起，旺旺的地位也受到威胁。
文章通过对近年来品牌营销的研究，对旺旺品牌营销战略中的问题进行了深入的分析，并从品牌管理、定位、传播、个性等方面进行了分析。进而对旺旺集团的品牌行销提出了一些建议，让旺旺的产品及宣传更加易于被消费者所接受，最终达到提升旺旺的市场份额，并在顾客心目中产生影响力，进而增加销售。
关键词：旺旺集团；品牌营销；品牌年轻化
目 录
内容摘要 I
引 言 II
一、研究背景 III
二、 相关理论基础及国内外研究 III
（一）品牌营销理论 III
1.品牌管理策略 III
2.品牌定位策略 III
3.品牌传播策略 IV
4.品牌个性策略 IV
（二）国内外研究现状 IV
1.国外研究现状 IV
2.国内研究现状 IV
三、旺旺集团现状分析 V
（一）旺旺公司概况 V
（二）旺旺集团品牌营销环境分析 V
1.PEST分析 V
（二）波特五力模型分析 VIII
（三）旺旺集团品牌营销现状 IX
四、旺旺集团品牌营销问题分析 X
（一） 缺乏先进的销售网络 XI
（二）品牌定位不清晰 XIII
（三）品牌传播力度不够 XIV
（四）品牌老化现象严重 XVI
五、策略优化建议 XVII
（一）建立稳定的销售网络 XVII
1.加大对市场的开拓 XVII
（二）清晰品牌定位 XVIII
1.跨界营销还应以产品为重 XVIII
2.人群定位精准 XVIII
（三） 创新传播方式，增加品牌曝光度 XIX
1.赞助综艺或电视剧 XIX
（四）促使品牌年轻化 XX
1.研发新品,与原有产品区分 XX
2.转变广告风格 XX
六、结论 XXI
参考文献 XXII
