跨文化传播视角下的广告策略分析

  在全球化背景下，跨文化传播对广告策略的影响日益显著，本研究旨在探讨不同文化语境下广告传播的适应性与创新性。基于跨文化传播理论，本文分析了广告在多元文化市场中的表现形式及其文化内涵传递机制，并通过案例研究与问卷调查相结合的方法，深入考察了目标受众的文化偏好、价值观及消费行为对广告效果的作用。研究发现，成功的广告策略需兼顾文化敏感性与品牌一致性，在尊重当地文化的同时融入全球化视野。此外，数字化传播平台的兴起为跨文化传播提供了新机遇，广告内容的本地化与技术手段的结合成为提升传播效果的关键。本文的创新点在于提出了“文化共鸣模型”，该模型强调通过情感连接和文化符号的运用增强广告的吸引力与说服力。这一研究成果不仅丰富了跨文化传播理论的应用维度，还为广告从业者提供了实践指导，有助于优化全球市场的广告策略设计与实施。

关键词：跨文化传播；广告策略；文化共鸣模型；数字化传播；文化敏感性


Abstract

  In the context of globalization, the impact of intercultural communication on advertising strategies has become increasingly significant. This study aims to explore the adaptability and innovativeness of advertising communication across different cultural contexts. Grounded in intercultural communication theory, this paper analyzes the forms of ex pression and mechanisms of cultural meaning transmission in advertisements within multicultural markets. By combining case studies with questionnaire surveys, the research delves into how target audiences' cultural preferences, values, and consumer behaviors influence advertising effectiveness. The findings indicate that successful advertising strategies must balance cultural sensitivity with brand consistency, respecting local cultures while integrating a global perspective. Furthermore, the rise of digital communication platforms offers new opportunities for intercultural communication, where the combination of content localization and technological approaches is critical for enhancing communication outcomes. A key contribution of this paper is the proposal of the "Cultural Resonance Model," which emphasizes strengthening the appeal and persuasiveness of advertisements through emotional connections and the use of cultural symbols. This research not only enriches the application dimensions of intercultural communication theory but also provides practical guidance for advertising professionals, contributing to the optimization of global advertising strategy design and implementation.

Keywords：Intercultural Communication; Advertising Strategy; Cultural Resonance Model; Digital Transmission; Cultural Sensitivity

目  录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
(一) 跨文化传播与广告策略的研究背景 1
(二) 研究跨文化传播视角下广告策略的意义 1
(三) 国内外研究现状分析 2
二、跨文化传播的核心理论与框架 2
(一) 跨文化传播的基本概念解析 2
(二) 广告传播中的文化差异分析 3
(三) 跨文化传播理论在广告中的应用框架 3
三、跨文化传播视角下的广告内容设计 4
(一) 文化符号在广告中的运用策略 4
(二) 不同文化背景下的消费者心理洞察 4
(三) 广告内容的本地化与全球化平衡 5
四、跨文化传播视角下的广告媒介选择 5
(一) 媒介特性与文化传播的关系 5
(二) 数字时代广告媒介的跨文化传播优势 6
(三) 针对不同文化的媒介组合策略 7
结 论 8
参考文献 9

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