摘要
随着广告传播环境的日益复杂化，视觉元素作为信息传递的核心手段，在吸引消费者注意和强化记忆方面发挥着关键作用。本研究旨在探讨广告中不同类型的视觉元素（包括色彩、构图、图像风格等）对消费者注意分配与记忆效果的影响机制。通过结合眼动追踪技术和问卷调查方法，研究选取了300名年龄在18至45岁之间的消费者作为样本，分析其在观看不同类型广告时的眼动轨迹、注视点分布及记忆表现。结果表明，高对比度色彩搭配和简洁构图显著提升了消费者的初始注意水平，而具有情感共鸣的图像风格则更有利于长期记忆的形成。此外，研究发现视觉元素的作用受到个体差异（如性别、文化背景）的调节效应影响。本研究的创新点在于首次将眼动数据与记忆测试结果相结合，揭示了视觉元素在注意与记忆转化过程中的动态作用机制，为广告设计提供了科学依据。主要贡献体现在深化了对视觉营销策略的认知，并为企业优化广告创意提供了具体指导方向。
关键词：视觉元素；广告传播；注意分配；记忆效果；眼动追踪
Abstract
With the increasing complexity of advertising communication environments, visual elements, as a core means of information transmission, play a critical role in attracting consumer attention and enhancing memory retention. This study aims to explore the influence mechanisms of different types of visual elements in advertisements, including color, composition, and image style, on consumer attention allocation and memory performance. By integrating eye-tracking technology with questionnaire surveys, the study selected 300 consumers aged between 18 and 45 as samples to analyze their eye movement trajectories, fixation point distributions, and memory performances when viewing various types of advertisements. The results indicate that high-contrast color combinations and simple compositions significantly improve initial attention levels, while image styles evoking emotional resonance are more conducive to the formation of long-term memory. Furthermore, the study reveals that the effects of visual elements are moderated by individual differences, such as gender and cultural background. A key innovation of this research lies in its integration of eye-tracking data with memory test results, which elucidates the dynamic role of visual elements in the process of attention-to-memory conversion, providing a scientific basis for advertisement design. The primary contributions of this study include deepening the understanding of visual marketing strategies and offering specific guidance for businesses to optimize their advertising creativity.
Keywords：Visual Element; Advertising Communication; Attention Allocation; Memory Effect; Eye Movement Tracking
目 录
摘要 I
Abstract II
一、绪论 1
(一) 广告视觉元素研究背景与意义 1
(二) 消费者注意与记忆的研究现状视觉元素在广告传播中的作用日益受到重视 1
(三) 研究方法与数据来源 1
二、视觉元素对消费者注意的影响 2
(一) 注意机制与广告视觉设计 2
(二) 色彩在吸引消费者注意中的作用 2
(三) 图形与布局对注意分配的影响 3
(四) 动态视觉元素的注意引导功能 4
三、视觉元素对消费者记忆的作用 4
(一) 记忆形成与视觉信息处理 4
(二) 色彩记忆效应及其广告应用 5
(三) 图像识别与长期记忆巩固 5
(四) 视觉叙事对记忆深度的影响 6
四、广告中视觉元素的优化策略 6
(一) 提升消费者注意的设计原则 6
(二) 增强记忆效果的视觉表达方式 7
(三) 视觉元素组合的协同效应分析 7
(四) 实践案例与优化建议 8
结 论 9
参考文献 10
