体育赛事营销存在的问题与优化对策研究
摘 要
本文概述了赛事营销的定义、特点及主要模式，并深入探讨了体育赛事营销所带来的经济效应与社会价值，包括提升城市品牌形象与文化软实力、促进体育产业链上下游协同发展以及提高社会公众参与度等。然而，体育赛事营销在实践中也面临着一系列问题，如缺乏长期规划、营销体系不健全、营销效果难以量化以及跨文化障碍等。为解决这些问题，本文提出了相应的优化策略，包括制定长期战略规划、建立完善的营销体系、建立科学营销效果评估体系以及深入了解目标市场文化。这些策略旨在帮助体育赛事营销更好地实现其经济与社会价值，推动体育产业的可持续发展，同时提升社会公众的参与度和满意度。
关键词：体育赛事；营销问题；优化对策
RESEARCH ON THE EXISTING PROBLEMS AND OPTIMIZATION COUNTERMEASURES OF SPORTS EVENT MARKETING
ABSTRACT
This paper summarizes the definition, characteristics and main modes of event marketing, and deeply discusses the economic effect and social value brought by sports event marketing, including improving the city brand image and cultural soft power, promoting the coordinated development of the upstream and downstream sports industry chain, and improving the public participation. However, sports event marketing also faces a series of problems in practice, such as the lack of long-term planning, the imperfect marketing system, the difficult to quantify the marketing effect and cross-cultural barriers. To solve these problems, this paper proposes corresponding optimization strategies, including formulating long-term strategic planning, establishing a perfect marketing system, establishing scientific marketing effect evaluation system and in-depth understanding of the target market culture. These strategies are designed to help sports event marketing to better realize its economic and social value, promote the sustainable development of the sports industry, and enhance the public participation and satisfaction.
KEY WORDS：Sports events; marketing problems；optimization countermeasures
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第1章 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究目的和内容 1
1.3 国内外研究现状 1
第2章 赛事营销相关概述 3
2.1 赛事营销的定义 3
2.2 赛事营销的特点 3
2.3 赛事营销的主要模式 3
第3章 体育赛事营销的经济效应与社会价值 5
3.1 提升城市品牌形象与文化软实力 5
3.2 促进体育产业链上下游协同发展 5
3.3 提高社会公众参与度 5
第4章 体育赛事营销存在的主要问题分析 7
4.1 缺乏长期规划 7
4.2 营销体系不健全 7
4.3 营销效果难以量化 7
4.4 跨文化障碍 8
第5章 体育赛事营销问题的优化策略 9
5.1 制定长期战略规划 9
5.2 建立完善的营销体系 9
5.3 建立科学营销效果评估体系 9
5.4 深入了解目标市场文化 10
第6章 结论 11
参考文献 12
致 谢 13
